Heineken

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
Heineken NV
Heineken logo.svg
Alapítva 1863. december 16.
Székhely Tweede Weteringplantsoen 21
1017 ZD Amszterdam, Hollandia
Iparág sörgyártás
Forma részvénytársaság

A Heineken NV weboldala

A Heineken NV Európa egyik legnagyobb sörkészítő és forgalmazó vállalata. Köszönhetően a globális disztribúciós hálózatának, illetve 125 sörgyárának a világ 70 országában, széles körben jelen van a nemzetközi sörgyártás területén. A cég a világ egyik vezető portfólióját mondhatja magának, globális szinten a 3. helyen áll az eladott mennyiségek és a jövedelmezőség tekintetében. A cég mindennapi tevékenységét átlagosan 56 000 alkalmazott segíti.

Márka-filozófia[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Heineken hirdetőtábla Makón, a 43-as főút mellett

A Heineken tradíció egyik legfontosabb eleme a mesteri munka iránti elkötelezettség, a magas szintű szaktudás. Már 1889-ben felismerték minőségét, amiért a párizsi világkiállításon, a Heineken címkében napjainkban is látható, Grand Prix Paris kitüntetéssel jutalmazták. A Heineken cég számára előírás a kizárólag természetes alapanyagok, a tiszta maláta, a válogatott komló, a tiszta, adalékanyagok nélküli víz felhasználásától az előírt főzési és szűrési idők pontos és körültekintő betartása. A márka azonban nemcsak minőségéről vált ismertté, hanem a könnyen iható jellegéről és arról a Heineken számára kizárólagos felhasználási joggal bíró „A” sörélesztőről, amely még a mai napig is az egyik legfontosabb alkotóeleme a Heineken sörnek. Ezt a speciális összetevőt Dr. Elion, a Louis Pasteur professzor iskolájában végzett tudós fedezte fel 1886-ban. A Heineken sör lényegében utánozhatatlan lett, mivel az „A” sörélesztő-kultúra féltve őrzött titok. Ez az alapanyag indítja el az erjedési folyamatot, s meghatározza a Heineken sör jellemző ízét, zamatát és színét.

A Heineken-emblémában olvasható „e” betűk az erő és az egység kifejezői, a piros csillag motívum pedig a középkorból ered. A csillag sarkai a levegőt, a tüzet, a földet és a vizet, továbbá egy mágikus ötödik elemet, a főzet minőségét jelképezik. A zöld szín a sör és alkotóelemeinek természetes eredetére utal és életerőt sugároz.

A Heineken NV bár kiváló márkát épít, a cég legismertebb nemzetközi márkája a Heineken, a vállalat több mint 200 nemzetközi, regionális és helyi sörspecialitást állít elő és forgalmaz. A Heineken NV legnépszerűbb söre természetesen a Heineken, az, mely az alapító nevét viseli.

Rövid története évszámokban[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Heineken üvegek a Heineken Experience bárjában
  • 1864 A Heineken család belép a holland sörpiacra
  • 1873 Megalakul a Heineken N. V. világvállalat
  • 1886 Dr. H. Elion, Pasteur tanítványa kifejleszti a különleges ‘A’ élesztőt, ami a Heineken sör egyedi ízét adja
  • 1889 A Grand Prix Párizs megjutalmazza a minőségi innovációkat
  • 1928 Az egyedülálló marketingstratégia első lépései
  • 1929 A Heineken meghódítja az ázsiai piacot is
  • 1968 A Heineken felvásárolja az Amstel Sörfőzdét
  • 2003 A Heineken felvásárolja a Brau-Beteiligungs A.G. (BBAG) Ausztriában
  • 2008 A Scottish & Newcastle egyesülésével a világ egyik legnagyobb sörgyártójává válik

A márka szerepe[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A világ 174 országában kapható sörmárka, a Heineken több térségben is vezető pozíciót ért el és egy nemzetközi összehasonlítás szerint kiváló márkaismertséggel rendelkezik. Percenként mintegy tizenkét és fél ezer palack Heinekent fogyasztanak el világszerte, ami évi 22,1 millió hektoliter sört jelent.

Szponzori stratégia[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Heineken márka szponzorációs aktivitása Magyarországon két fő részből áll: sport- és zenei szponzoráció. A sporton belül a Heineken az UEFA Bajnokok Ligájának támogatója; zenei ágon pedig a Heineken Balaton Sound fesztivál az, amit névadóként szponzorál a márka.

A Bajnokok Ligája mellett a másik kiemelt, világméretű esemény a Heineken életében a Rugby World Cup. A márka 2011-ben negyedik alkalommal támogatja ezt az eseményt.

A sportban egyik jelentős szerepvállalása a Heineken Open tenisztorna is.

Lásd még[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Külső hivatkozások[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]