Red Bull

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából

A Red Bull egy energiaital, amelyet az osztrák Red Bull GmbH vállalat fejlesztett ki 1987-ben és forgalmaz azóta is. Piaci részesedés tekintetétében a Red Bull világelső: 2013-ban 5,387 milliárd dobozt adtak el világszerte.[1][2][3][4]

A Red Bullt megalkotó osztrák vállalkozót, Dietrich Mateschitzet egy már létező ital, a Krating Daeng (thai nyelven: กระทิงแดง, kiejtése: [kràtʰiŋ dɛːŋ]), ital inspirálta, amelyet Thaiföldön alkottak meg és dobtak piacra. Ezen ital összetételét módosította, hogy annak íze jobban megfeleljen a nyugati (főképp európai és amerikai) ízlésnek,[5] majd Chaleo Yoovidhya társaságában, Chakkapongban megalapította a Red Bull GmbH-t. A thai nyelvben a daeng szó jelentése vörös, a krating szó pedig a Kelet-Ázsiában honos, barnásvörös szőrzetű, tulokformájú állat, az úgynevezett „gaur” neve; ez a bölénynél valamivel nagyobb testű állat. A Red Bullt karcsú, kék-ezüst színezetű fémdobozban, a Krating Daenget viszont zömökebb és alacsonyabb, aranyszínű dobozban árusítják.[6] Két különböző, külön árusított termékről van tehát szó. A Red Bull szlogenje: „A Red Bull szárnyakat ad”.[7] A termék értékesítését reklámokkal, sportesemények (a Red Bull Cliff Diving, a Red Bull Air Race, a Red Bull Crashed Ice) támogatásával, a vállalat által birtokolt csapatok (RB Leipzig, FC Red Bull Salzburg, Red Bull Brasil, New York Red Bulls, Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso) révén, hírességek bevonásával, valamint saját lemezkiadója, a Red Bull Records révén a zenén keresztül is segíti.[8]

A Red Bullt érték a múltban olyan vádak, hogy káros az egészségre;[9] az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság (European Food Safety Authority, EFSA) által elvégzett vizsgálat azonban megállapította, hogy fogyasztás szempontjából a Red Bullban és egyéb népszerű energiaitalokban megtalálható taurin és glükuronolakton egyaránt biztonságos összetevő.[10]

A Red Bull története[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Chaleo Yoovidhya 1976-ban mutatta be Krating Daeng nevű italkészítményét Thaiföldön; a név magyar jelentése: „vörös gaur”. A készítőt a Lipovitan nevű energiaital inspirálta. Ennek fő összetevője a taurin, és előszeretettel fogyasztották a thai kamionsofőrök és fizikai munkát végzők. Amikor 1982-ben Thaiföldön járt, Dietrich Mateschitz rájött, hogy a Krating Daeng fogyasztásával sokkal gyorsabban leküzdheti az utazás közbeni gyors időzóna-váltásból eredő, úgynevezett „jet lag” hatását.[11] Mateschitz 1984-ben Yoovidhyával társulva megalapította a Red Bull GmbH-t, amelyet azután világpiaci márkává fejlesztettek. A Red Bull vállalatba mindkét fél 500 000 USA dollárt fektetett, amivel a cég részvényeseivé váltak. Yoovidhya és Mateschitz az új vállalat részvényeinek 49-49 százalékát birtokolták. A fennmaradó 2 százaléknyi részvény Yoovidhya fiára, Chalermre szállt, de a megállapodás értelmében Mateschitz lett a vállalat tényleges vezetője.[12] A termék 1987-ben, Ausztriában jelent meg a piacon.

A Red Bull 1992-ben lépett a nemzetközi piacra, elsőként Magyarországon és Szlovéniában.[13] Az Egyesült Államokban Kaliforniában került először a polcokra, 1997-ben,[13] a Közel-Keleten pedig 2000 óta kapható.[14] 2008-ban mind Chaleo, mind Mateschitz szerepelt a Forbes magazinnak a világ 250 leggazdagabb emberét tartalmazó listáján, nettó 4 milliárd USA dollárnyi becsült vagyonukkal.[15][16]

A Red Bull székhelye Ausztriában, a Salzburg közelében fekvő, mindössze 1500 lakosú Fuschl am See nevű faluban található. A szigorúan őrzött és egyedi küllemű székházon nem látható a vállalat emblémája.

Délkelet-Ázsiában a Krating Daeng a Red Bull emblémát és nevet is R az ital dobozán, ezért gyakran tévesztik össze a kettőt. Ennek ellenére két különböző, eltérő marketinggel rendelkező, más-más piacokra szánt termékről van szó. A fő különbségek között említendő, hogy a Red Bull vékony, magas, kék-ezüst színezetű dobozokban kerül a polcokra, a thaiföldi Red Bull – vagyis a Krating Daeng – doboza viszont alacsonyabb és aranyszínű. Ezen kívül az ízük is eltérő. A Red Bull Energiaital kevesebb cukrot tartalmaz, viszont szénsavas.

Összetevők[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Red Bull magyarországi változata az alábbi összetevőket tartalmazza: koffein, arginin, B-vitaminok, szacharóz és glükóz.[17] A cukormentes változat, a Red Bull Sugarfree szacharóz és glükóz helyett aceszulfám K és aszpartám/szukralóz nevű édesítőszereket tartalmaz.[18]

Az eredeti, Ausztriában gyártott (szénsavas) Red Bullt Kína 2014 óta importálja. Emellett azonban jelen van az ottani piacon egy másik, szintén Red Bull nevű energiaital is. Kínában kétféle Red Bull kapható: a hagyományos erősségű változat, amely a thai változatéhoz hasonló alacsonyabb, zömökebb, piros-arany színezetű dobozban kerül a polcokra, illetve az „extra erős” változat, amely a nyugati verzióéhoz hasonló magasabb, karcsúbb, kék-ezüst színvilágú dobozban kapható.

Hatása az egészségre[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Számos helyen és alkalommal megkérdőjelezték a Red Bull élettani hatásait és hatékonyságát; az Egyesült Királyság Hirdetési szabványokért felelős hatósága 2001-ben korábbi, 1997 óta érkező panaszok kivizsgálásának eredményeképp korlátozásokat léptetett életbe a termék hirdetésére vonatkozóan.[19]

A koffeint, a taurint és a glükuronolaktont az illetékes egészségügyi hatóságok bevizsgálták élettani hatásuk szempontjából. A Health Canada a koffeinről szóló szaktudományos irodalom tanulmányozása után arra a következtetésre jutott, hogy a koffein egészséges felnőttek számára általában nem jelent kockázatot, ha fogyasztása nem lépi túl a napi 400 mg-ot.[20]

A taurin és glükuronolakton az emberi szervezetben természetesen is megtalálhatók, és az emberi étrendben is megjelennek (pl. fésűkagylóban, halakban, baromfihúsban és gabonafélékben). Az élelmiszer-adalékanyagokkal és tápanyagforrásokkal foglalkozó tudományos szakbizottságnak (Scientific Panel on Food Additives and Nutrient Sources added to Food, ANS) az Európai Élelmiszerbiztonsági Hatóság bizottságának (EFSA) felkérésére 2009-ben kiadott tanulmánya az „energiaitalok” két összetevője, a taurin és a glükuronolakton egészségügyi hatásait vizsgálva arra a megállapításra jutott, hogy az energiaitalokban jelenleg használt mértékben sem a taurinnak, sem a glükuronolaktonnak való kitettség nem ad okot aggályra.[21]

2009-ben az EFSA dietetikus termékekkel, táplálkozással és allergiákkal foglalkozó részlege (EFSA Panel on Dietetic Products, Nutrition and Allergies, NDA) újabb szakvéleményt közölt, amelynek témája a taurin, illetve annak az egészségre állítólagosan kedvező tulajdonságai: antioxidáns tulajdonsága, méregtelenítő hatása, valamint az emberi test sejtjeinek védelme az oxidáció káros hatásaitól (az EFSA meghatározásában: A DNS, a fehérjék, valamint a lipidek védelme az oxidáció káros hatásaitól), energia metabolizmus (energiatermelő metabolizmus), a taurin teljesítményfokozó szerepe sport és egyéb testedzés közben (a fáradtságérzet jelentkezésének késleltetése és a fizikai teljesítmény fokozása).

Az EFSA arra a következtetésre jutott, hogy a rendelkezésre álló adatok alapján nem mutatható ki ok-okozati összefüggés a taurin fogyasztása és a fent említett élettani hatások között.[22]

Egy 2008-ban közzétett tanulmány nem talált az energiaitalokban, például a Red Bullban található taurin mennyisége és egyes negatív, illetve pozitív élettani hatások közötti összefüggést dokumentáló jelentést. A Red Bullban található koffein és cukor mennyisége a kávéban található koffein, illetve a gyümölcslevekben található cukor mennyiségéhez hasonló.[23]

Koffein[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Fő cikk: Koffein

Egyetlen doboz Red Bull koffein-tartalma 80 mg/250 ml (32 mg/100 ml). Ez nagyjából megegyezik egy csésze kávé koffein-tartalmával, vagy kicsivel alacsonyabb annál, a kávé főzési módjától függően.[24] A Red Bull valós koffeintartalma országonként eltérő, mivel egyes országokban törvényileg korlátozott az italok maximális koffein-tartalma. Más koffeintartalmú italokhoz hasonlóan a Red Bull túlzott fogyasztásának is lehetnek káros hatásai. Ezek között szerepel az enyhe, legfeljebb közepes mértékű eufória, amelyet elsősorban a koffein stimuláns hatása okoz, továbbá nyugtalanság, idegesség, ingerlékenység, valamint inszomnia.[20][25]

A Red Bull hatása a járművezetésre[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Joris Verster és munkatársainak az Utrechti Egyetemen végzett kutatásai azt bizonyítják, hogy a Red Bull Energiaital csökkenti a sofőrök álmosságérzetét, ugyanakkor fokozza a vezetési teljesítményt autópályán huzamosabb ideig történő vezetés esetén.[26]

Termékek[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Jelenleg Magyarországon kapható Red Bull termékek:[27]

Marketing[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Red Bull nemzetközi marketing aktivitása főként az extrém sportokhoz vonzódó, illetve azokat űző fiatalokat célozza. A megcélzott extrém sportok köre igen széles, például: hegyikerékpározás, motokrossz, szörfözés, hódeszkázás, gördeszkázás, kajakozás, wakeboardozás, sziklaugrás, korcsolyázás, freesstyle motokrossz, rali, a Forma-1, sőt, még a breaktánc is. A Red Bull a zenét és a videojátékokat is felhasználja marketingcéljaira, és olyan hírességeket is csatasorba állított, mint Eminem (a Red Bull „EmSee Battle Rap championships” támogatása révén).

Ismertek a Red Bull által megrendezett események, többek között zenei- és művészeti találkozók. Magyarországon 2012-ben hívta életre a cég a Red Bull Pilvakert, az egyik legkülönlegesebb hazai zenei és kultúrális projektet, amely az 1848-as Forradalom és szabadságharcnak állít emléket, a kortárs művészeti ágak kiemelkedő előadóművészeinek segítségével. A Red Bull Pilvaker népszerűségére jellemző, hogy az elmúlt években napokon belül elfogyott az összes belépőjegy az a közel 2000 fő befogadására képes Erkel Színházban megrendezett előadásokra.

A Red Bull labdarúgócsapatokat is működtet Ausztriában, Németországban, Az Egyesült Államokban és Brazíliában – ezen csapatok nevükben is viselik a Red Bull terméknevet. Az energiaital ezen tevékenységekhez társításával a vállalat a termék „menő” imázsát, és ezen keresztül a márka erejét kívánja erősíteni. Az energiaital további, 150-nél is többféle ajándéktárgyának is piacot teremtett.[28]

Red Bull Air Race Budapesten, 2006 -ban
Red Bull Air Race Budapesten, 2006 -ban

A PlayStation 3 közösségi játékplatformján, a PlayStation Home-on a Red Bull 2009-ben saját játékbeli szigetet hozott létre, amelynek célja kimondottan a Red Bull energiaital, illetve a Red Bull Air Race versenysorozat promóciója volt. 2012 januárjában a Red Bull első személyes közösségi helyét is megnyitotta „Red Bull House of Skate” néven, amely egy fedett korcsolyapályát kínált az ide látogató játékosoknak.

A Red Bull sportszponzorációs tevékenysége kiemelt figyelmet fordít a tehetséges, fiatal sportolók felkarolására és céljaik eléréséhez adandó támogatására. Ennek leginkább előtérben lévő ága a motorsportban működő Red Bull Junior program, de a cég, sportágtól függettlenül ezt a filozófiát követi a sportolók támogatásában. A Red Bull Junior program legnevesebb növendékei: Sebastian Vettel, Daniel Ricciardo és Danyiil Kvjat.

Sportegyesületek, csapatok[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  • RB Leipzig – jelenleg a német 2. osztályban (Bundesliga 2) játszó labdarúgóklub.
  • New York Red Bulls (hivatalos nevén Red Bull New York)[29] – Az USA Major League Soccer bajnokságában játszó labdarúgó-egyesület.
  • Infiniti Red Bull Racing – Formula 1 versenyistálló, amelynek székhelye az angliai Milton Keynesben található; a 2010., 2011., 2012. és 2013. évi konstruktőri világbajnoki cím nyertese, a színeiben versenyző Sebastian Vettel pedig a 2010., 2011., 2012. és 2013. évi Formula 1-es szezon egyéni világbajnoka.
  • Scuderia Toro Rosso (a „Red Bull istálló” név olasz fordítása) – szintén Formula 1-es versenyistálló, amely Olaszországban, Faenzában székel.
  • Team Red Bull – A USA-ban megrendezett szériaautós („stock car”) bajnokság, a NASCAR egyik korábbi csapata; a Red Bull Racing Team 2007-től vett részt a NASCAR küzdelmeiben. A csapat a Sprint Cup Series 2011-es szezonja után megszűnt.  
  • FC Red Bull Salzburg – Salzburgi székhelyű osztrák labdarúgóklub, amely az Osztrák Bundesligában szerepel.
  • EC Red Bull Salzburg – az Osztrák Jégkorongliga salzburgi székhelyű, osztrák nemzetiségű csapata.
  • EHC Red Bull München – a Német Jégkorongliga Münchenben, Németországban székelő csapata.
  • Red Bull Brasil – jelenleg a brazil Campeonato Paulista bajnokságban játszó, Campinasi (Brazília) székhelyű labdarúgóklub.
  • Triple Eight Race Engineering – 2013 óta a Red Bull szponzorálja a V8 Supercar sorozat egyik csapatát, amely azóta a Red Bull Racing Australia nevet viseli.
  • Red Bull Racing Brasil, 2007 óta a Stock Car Brasil brazil szériaautós bajnokság egyik résztvevő csapata.
  • Red Bull Ghana – a ghánai Sogakope városának hivatásos labdarúgócsapata, amely a Red Bull klubjaként a Poly Tank Division One League bajnokságban szerepelt. A klub 2014-ben megszűnt.
  • StarTale – 2012-ben a Red Bull felkarolta ezt a Starcraft 2 és Counter-Strike: Global Offensive csapatot Dél-Koreában.
  • D3W – 2012-ben a Red Bull szponzoráltjai közé vette ezt a professzionális stúdiót, amely Marc Diwan kanadai székhelyű cége.
  • Škoda Motorsport rali-istálló
  • Call of Duty – A Xbox Call of Duty Bajnokságában szereplő OpTic Gaming csapat a Red Bull támogatottja. A Red Bull ekkor már Matt 'NaDeSHoT' Hagg, az OpTic Gaming csapatkapitányának személyes szponzora volt.[57]

Események[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Magyar események és Magyarországon korábban megrendezett nemzetközi események

  • Red Bull Pilvaker
  • Red Bull Air Race Világbajnokság
  • Red Bull Ládaderbi
  • Red Bull Röpnap
  • Red Bull Liszt Remix
  • Red Bull Paperwings
  • Red Bull Music Academy
  • Red Bull Street Style

Nemzetközi események

  • Red Bull Stratos
  • Red Bull Cliff Diving Világbajnoki versenysorozat
  • Red Bull Rampage
  • Red Bull King of the Rock Tournament
  • Red Bull Romaniacs Hard Enduro rali
  • Red Bull Crashed Ice
  • Red Bull X-Fighters
  • Red Bull X-Alps
  • Red Bull Cape Fear
  • Red Bull Art of Motion
  • Red Bull BC One
  • Red Bull Cold Rush
  • Red Bull Dolomitenmann
  • Red Bull Elements
  • Red Bull MotoGP Rookies Cup
  • Indianapolis, MotoGP - Amerikai Nagydíj
  • Red Bull Storm Chase
  • Red Bull Supernatural
  • Red Bull World Bridge Series
  • Red Bull Drift Shifters

Helyszínek[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  • Hangar-7 (Salzburg), multifunkciós épület, ahol a Flying Bulls klasszikus repülőgépeit is meg lehet csodálni.
  • Red Bull Ring, versenypálya Spielbergben, Ausztriában.
  • Red Bull Arena (Lipcse), az RB Leipzig hazai pályája Németországban.
  • Red Bull Arena (New Jersey), a New York Red Bulls otthona az USÁ-ban.
  • Red Bull Arena (Salzburg), az FC Red Bull Salzburg stadionja.

Külső hivatkozások[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Jegyzetek[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  1. Boome, Adam: Who makes Red Bull, 2011. május 31.
  2. Burt Helm: Energy Drinks Build Their Buzz. BloombergBusinessweek. BLOOMBERG L.P, 2005. január 4. (Hozzáférés: 2012. augusztus 19.)
  3. Red Bull: Company Figures. Red Bull. Red Bull, 2012. (Hozzáférés: 2012. augusztus 19.)
  4. Red Bull the company - Who makes Red Bull? Red Bull Origin :: Energy Drink :: Red Bull. Energydrink.redbull.com. (Hozzáférés: 2013. november 13.)
  5. Asian brand strategy: how Asia builds strong brands, Martin Roll, pg 199. Books.google.com.hk (2005. október 17.). ISBN 9780230513068. Hozzáférés ideje: 2012. szeptember 24. 
  6. Cheryl Tay: Former F1 Driver David Coulthard Thrilled Shoppers Along Bukit Bintang In Red Bull Racings Show Car Run. Va Va Vroom. Cheryl Tay Pte Ltd., 2011. április 8. (Hozzáférés: 2012. július 27.)
  7. Company. Red Bull. (Hozzáférés: 2011. április 2.)
  8. Lauria, Peter. „Pump the Music: Red Bull Eyes Starting Branded Music Label — NYPost.com”, New York Post, 2008. április 1. 101013 NYPost.com
  9. (2008.) „Acute Effects of Red Bull on Platelet and Endothelial Function”. Heart, Lung and Circulation 17, S23. o. DOI:10.1016/j.hlc.2008.05.055.  
  10. EFSA Panel on Food Additives and Nutrient Sources added to food (ANS): The use of taurine and D-glucurono-gamma-lactone as constituents of the so-called “energy” drinks. European Food Safety Authority, 2009. február 12. (Hozzáférés: 2015. július 28.)
  11. Face value | Selling energy”, Economist.com, 2002. május 9. (Hozzáférés ideje: 2009. június 22.) 
  12. Kerry A Dolan. „Magazine Article”, Forbes.com, 2005. március 28. (Hozzáférés ideje: 2009. június 22.) 
  13. ^ a b Red Bull GmbH Company History. Funding Universe. (Hozzáférés: 2007. október 12.)
  14. Ligaya, Armina. „Region abuzz over energy drinks”, The National, 2010. május 12., Business section, pp. 1, 6. oldal (Hozzáférés ideje: 2010. május 13.) 
  15. The World's Billionaires”, Forbes.com, 2008. február 11. (Hozzáférés ideje: 2009. június 22.) 
  16. The World's Billionaires”, Forbes.com, 2008. február 11. (Hozzáférés ideje: 2009. június 22.) 
  17. Red Bull Ingredients :: Energy Drink :: Red Bull. Red Bull. (Hozzáférés: 2012. május 4.)
  18. Sweeteners in Red Bull zero sugar? :: Energy drink sugar free. Red Bull. (Hozzáférés: 2012. szeptember 24.)
  19. "HEALTH | Energy drink claims rejected". BBC News. 2001-01-24. Hozzáférés ideje: 2009-06-22.
  20. ^ a b Van Den Eynde F, Van Baelen PC, Portzky M, Audenaert K (2008). "The effects of energy drinks on cognitive performance". Tijdschrift voor psychiatrie 50 (5): 273–81. PMID 18470842.
  21. EFSA Panel on Food Additives and Nutrient Sources added to Food (2009). "The use of taurine and D-glucurono-γ-lactone as constituents of the so-called 'energy' drinks". The EFSA Journal 935: 1–31. doi:10.2903/j.efsa.2009.935.
  22. Scientific Opinion on the substantiation of health claims related to taurine and protection of DNA, proteins and lipids from oxidative damage (ID 612,1658, 1959), energy-yielding metabolism (ID 614), and delay in the onset of fatigue and enhancement of physical performance (ID 1660) pursuant to Article 13(1) of Regulation (EC) No 1924/2006, European Food Safety Authority 2009, http://www.efsa.europa.eu/fr/efsajournal/doc/1260.pdf
  23. Persad, Nikki; McQueen, Cydney E.; Shields, Kelly M.; Clauson, Kevin A. (2008). "Safety issues associated with commercially available energy drinks". Journal of the American Pharmacists Association 48 (3): e55–63; quiz e64–7. doi:10.1331/JAPhA.2008.07055. PMID 18595815.
  24. "Nutrition Facts and Analysis for Energy drink, RED BULL, with added caffeine, niacin, pantothenic acid, vitamins B6 and B12". Condé Nast. Hozzáférés ideje: 2012-05-29.
  25. Alford C, Cox H, Wescott R (2001). "The effects of red bull energy drink on human performance and mood". Amino Acids 21 (2): 139–50. doi:10.1007/s007260170021. PMID 11665810.
  26. Winston AP (2005). "Neuropsychiatric effects of caffeine". Advances in Psychiatric Treatment 11 (6): 432–439. doi:10.1192/apt.11.6.432.
  27. Company. Red Bull. (Hozzáférés: 2015. július 27.)
  28. "RED BULL HISTORY". http://www.speedace.info/. Electrick Publications. Hozzáférés ideje: 2012-07-27.
  29. "Red Bull New York -- Ball Sports Profiles". Red Bull. Hozzáférés ideje: 2012-05-04.

Források[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  • Haszon Magazin 2003/1
Commons
A Wikimédia Commons tartalmaz Red Bull témájú médiaállományokat.