Levi Strauss & Co.
| Levi Strauss & Co. | |
 | |
.jpg) | |
| Levi's üzlet a new york-i Times Squaren | |
| Rövid név | Levi's |
| Típus | részvénytársaság |
| Alapítva | 1853. május 1. |
| Névadó | Levi Strauss |
| Székhely | San Fransisco, Kalifornia |
| Kiszolgált területek | divat |
| Vezetők | Chip Bergh (CEO) |
| Alapító | Levi Strauss |
| Iparág | divat |
| Forma | nyilvánosan működő részvénytársaság |
| Termékek |
|
| Árbevétel |  5,575 milliárd USD (2018) |
| Profit | 283 millió USD (2018) |
| Összes tőke | 3,542 milliárd USD (2018) |
| Alkalmazottak száma | 15 100 (2018) |
| Tőzsde | New York Stock Exchange |
| Nyelvek | angol |
 Levi Strauss & Co.
Pozíció az Egyesült Államok térképén
| |
 é. sz. 37° 48′ 07″, ny. h. 122° 24′ 07″Koordináták: é. sz. 37° 48′ 07″, ny. h. 122° 24′ 07″ | |
| A Levi Strauss & Co. weboldala | |
 A Wikimédia Commons tartalmaz Levi Strauss & Co. témájú médiaállományokat. | |
| Sablon • Wikidata • Segítség | |
A Levi Strauss & Co., vagy röviden Levi's (kiejtéseː [livájz]) egy amerikai multinacionális ruházati cég és divatmárka, mely leginkább a farmernadrágjairól ismert. 1853-ban alapította a Bajorországból származó német Levi Strauss, akit gyakran a "farmernadrág atyjaként" emlegetnek.[1] A cég központja San Fransisco, de székhelye üzleti megfontolásból Delaware államban található.[2]
Története[szerkesztés]
A német zsidó bevándorlóként érkezett Levi Strauss San Fransiscóban kezdett üzleti vállalkozásba 1853-ban. 1858-ban David Sternnel összefogva alapította meg a mai céget. Röviddel ezután csatlakozott hozzájuk egy Renóban élő lett bevándorló, Jacob Davis, aki a cég állandó ügyfele volt. Az ő javaslatára helyeztek el először szegecseket a farmernadrágokon, így erősítve meg azok terhelési pontjait, mint például a zsebek. Davisnek nem volt elég pénze a szabadalmaztatáshoz, ezért azt javasolta Straussnak, hogy együtt védessék le a találmányt. Strauss elfogadta Davis ajánlatát, így 1873. május 20-án a két férfi megkapta az Egyesült Államok Szabadalmi és Védjegyhivatalától a 139 121-es számú szabadalmat.[3] Ellentétben azzal a reklámkampánnyal, amely szerint Levi Strauss az első farmert az aranybányászoknak adta el a kaliforniai aranyláz idején (amely 1849-ben érte el csúcspontját), a farmerek tényleges gyártása csak az 1870-es években kezdődött. 1890-től a szegecselt farmer közkincsnek számít, így azóta a Levi's a saját termékeit 501-es számmal jelöli.
A modern farmerek az 1920-as években kezdtek megjelenni, de a fő vásárlók ekkoriban az Egyesült Államok nyugati részén élő munkások voltak. A Levi's farmerek viselése a nagyközönség körében csak az 1950-es és 1980-as évek között kezdett elterjedni.[4]
Kulturális hatása[szerkesztés]
A Levi's ruhákat a bányászoktól kezdve a színészekig, a Nobel-díjasokig mindenféle háttérrel rendelkező ember viselte már. Marlon Brando és Albert Einstein egyik kedvenc márkája volt. Einstein bőrdzsekijét is a Levi Strauss & Co. készítette az 1930-as években, és 2016 júliusában 110 500 fontért kelt el egy árverésen.[5] A Levi's több tucatnyi technikát alkalmaz a vetélytársak kizárására, mind a ruházatában, mind a reklámjaiban és az üzletekben való megjelenésében. Többek között a varrott mintákkal és a ruházati címkékkel különbözteti meg sajátjait a versenytársak termékeitől. Számos szó és számjegy használatát levédette. A Levi's például 1873 óta használja az "íves dizájnt" a farmerek hátsó zsebein. A cég 1943-ban védjegyként bejegyeztette ezt a módszert, és máig csak nekik van joguk alkalmazni.
A vállalat arról is ismert, hogy progresszív, liberális ügyeket támogat. A magánszektor egyik legkorábbi, LMBT-mozgalmat támogató intézménye volt, és a 2016-os elnökválasztási kampány során 1 millió dollárt adományozott a bevándorlók és az LMBT-jogok támogatására.
Cégstruktúra[szerkesztés]
A Levi Strauss & Co. egy multinacionális vállalat, amely három földrajzi részlegre tagolódik: A Levi Strauss Americas, székhelye San Francisco; a Levi Strauss Europe, székhelye Brüsszel; és a Levi Strauss Asia Pacific, Middle East and Africa, székhelye Szingapúr. A vállalat világszerte mintegy 16 000 embert foglalkoztat.
Termékek[szerkesztés]
Jelenleg a Levi's termékek túlnyomó többsége a tengerentúlon készül, többnyire fejlődő országokban, így Indiában, Bangladesben, Srí Lankán, Indonéziában és Vietnámban, mivel itt érhető el az olcsó munkaerő, és a szükséges nyersanyagok. A Levi's Premium és a Levi's Vintage Clothing termékek viszont az Egyesült Államokban készülnek. A vállalat a farmereken kívül sok más terméket is gyárt, többek között ingeket, kabátokat, pulóvereket, fehérneműket, zoknikat, szemüvegeket, táskákat, cipőket, és bőrtermékek egész sorát. Az 501-es, a vállalat eredeti, modern dizájnja férfiak és nők számára egyaránt kapható. Az 500-as sorozat többi darabját férfiaknak, a 300-as, 400-as, 700-as és 800-as sorozatokat pedig nőknek tervezték.
Jegyzetek[szerkesztés]
- ↑ A hét embere: a farmernadrág atyja, Levi Strauss (magyar nyelven). Múlt-kor történelmi magazin, 2022. február 21. (Hozzáférés: 2022. június 14.)
- ↑ Levi Strauss to stay put in San Francisco. www.bizjournals.com. (Hozzáférés: 2022. június 14.)
- ↑ David Stern: Partner in Levi Strauss & Co. – JMAW – Jewish Museum of the American West. www.jmaw.org. (Hozzáférés: 2022. június 14.)
- ↑ HISTORY OF THE LEVI’S 501 JEANS. (Hozzáférés: 2022. június 14.)
- ↑ Einstein's Levis Jacket Sold For Over £100k | Stuarts London (brit angol nyelven). www.stuartslondon.com. (Hozzáférés: 2022. június 14.)