Cora

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
Cora
Cora logo.svg
Cora store at Avenue de l'Europe 91885 Massy.JPG
Jelmondat Több, mint jó ár!
Típus Kft
Alapítva 1968
Székhely Jumet  Belgium
Alapító Louis Delhaize Group
Iparág kereskedelem
Tulajdonos Louis Delhaize Group
Alkalmazottak száma 22 000
Anyavállalata Louis Delhaize-csoport

A Cora weboldala
Commons
A Wikimédia Commons tartalmaz Cora témájú médiaállományokat.

A Cora a belga Louis Delhaize-csoport hipermarket-hálózatának márkaneve, a hálózat székhelye Belgiumban, Jumetben van. A Cora Franciaországban, Belgiumban, Luxemburgban és Romániában 70-et meghaladó számú hipermarketet üzemeltet. A kiskereskedelmi hálózatot a belga többségi tulajdonos 1968-ban alapította a francia Carrefour-rel szoros együttműködésben. Az alapítás után dinamikusan terjeszkedő, több nagy felvásárlást végrehajtó hipermarket-lánc a 2000-es évek közepén vált teljesen a Louis Delhaize-csoport tulajdonává. A Cora a magyar nyelvterületen is ismert márkanév volt. Első magyarországi üzletét kelet-európai pozíciófoglalásának első állomásaként 1997. május 8-án nyitotta meg, későbbi romániai befektetései révén megjelent a Kárpát-medence keleti területein is. 2012-ben a vállalat távozott Magyarországról, de Romániában folytatta dinamikus terjeszkedését.

A Cora globális tevékenysége[szerkesztés]

A Cora tevékenységi területe

Terjeszkedés Nyugat-Európában[szerkesztés]

Nyugat-Európában az 1950-es években kezdett meghonosodni az amerikai stílusú, nagy bevásárlótérrel rendelkező, nem pusztán élelmiszert kínáló, főként autós bevásárlásra alkalmas áruház, az ún. hipermarket. A gyorsan fejlődő piacon a belga Louis Delhaize-csoport is szerepet vállalt, megalapítván saját hipermarket-márkáját a Cora-t. A Cora által üzemeltetett nagyáruházak 1969-ben jelentek meg Franciaországban, az első Garges-lès-Gonesse-ben, ám ezek még nem viselték a Cora márkanevet. Áruházainak népszerűbbé tételéhez ugyanis a Louis Delhaize-csoport szerződést kötött a korszak legnagyobb és legsikeresebb francia hipermarket-üzemeltetőjével, a Carrefour-rel, így a vállalat életének első négy évében a saját áruházak a versenytárs márkanevét viselték. A franchise 1974-es lejártakor változott át a vállalat 10 belga és francia egysége Cora áruházzá. A franciaországi és belgiumi vállalat azonban eltérő tulajdonosi szerkezettel működött. Míg belgiumi Cora 100%-a Louis Delhaize-csoport kezében volt, addig a franciaországi vállalkozás 42%-át az egyszerre vetélytárs és partner Carrefour ellenőrizte.[1]

Az áruházak kezdetben nagy szabadságot adtak dolgozóiknak: az egyes üzemegységek vezetői szabadon dönthettek, hogy miként szeretnék a helyi piac sajátos igényeit kielégíteni.[2] Az áruházlánc a korszak kedvező körülményei között gyorsan növekedett, hamarosan megjelent Luxemburgban is. A saját üzletek építése mellett a Cora rendszeresen vásárolta fel nehézségekkel küzdő versenytársainak boltjait, jelentősen növelve ezzel jelenlétét a francia piacon. Az első nagyobb akvizíciót 1984-ben a Radar nevű hálózat 15 franciaországi boltjának megszerzése jelentette.[3] 1989-ben kebelezte be a Société européenne des supermarchés hét kelet-franciaországi Record márkanevű nagyáruházát,[4] majd 1997-ben a Bresson-csoport 3 Mammouth áruházát halászta el a konkurens Auchan elől.[3]

Az 1990-es évek végén érkezett el a Carrefour és a Cora franciaországi együttműködésének vége. A Cora közös vállalatot alapított a Carreforur régi riválisával, a francia Casinoval és létrehozták Franciaország harmadik legnagyobb árubeszerző ügynökségét, az Opera-t. 2001-ben a Carrefour eladta a franciaországi vállalat 42%-os üzletrészét a német Deutsche Banknak. Valóságos üzleti háborúhoz vezetett, amikor egy évvel később a német bank a birtokába került üzletrészt a Casino üzletlánc kezére játszotta. Az üzletet megakadályozni szándékozó Louis Delhaize-csoport ettől kezdve folyamatosan szabadulni szeretett volna a túlságosan rátelepedő üzleti partnertől. (E célból alakították meg a Franciaországban is a Provera-t, a Cora saját árubeszerző ügynökségét.) Az önállósodásra 2006-ban nyílt meg a lehetőség, amikor az árháborúban nehéz helyzetbe került Casino eladta üzletrészét a Louis Delhaize-csoportnak. Az egyeduralkodóvá vált tulajdonos hamarosan egyesítette francia és belga vállalkozását.

Szerepvállalás Kelet-Európában[szerkesztés]

A Louis Delhaize-csoport az 1989-es kelet-európai rendszerváltások után kezdett érdeklődni a térségben való terjeszkedés iránt. Elsőként a magyarországi megjelenés realizálódott 1995-ben, mivel itt már a Közért egy részlegének „spontán privatizációs” megszerzésével jelen volt az országban. Az első magyarországi üzlet 1997-es megnyitását további hat megnyitása követte, ám 2004-re a nagyon erős magyarországi verseny miatt a terjeszkedés megrekedt az országban. A magyarországi lehetőségek beszűkülésével egy időben fordult a Cora Románia felé. Itt előbb Bukarest környékén építettek három nagyáruházat, majd az ország nagyvárosai környezetében terjeszkedtek; 2012-re az országban 10 Cora márkanevet viselő hipermarket működött. A cég tevékenységének súlypontja Románia felé tolódott: 2011-ben bejelentették magyar bolthálózatuk felszámolását, ezzel egy időben szerződést kötöttek az EBRD-vel 17 új romániai áruház építésének finanszírozásáról.[5]

A Cora márkanév tengeren túli területeken[szerkesztés]

Egy Cora áruház a 2009-es guadeloupei zavargások napjaiban

A márkanév 2000-ben jelent meg a Franciaország dél-amerikai birtokain, miután a Delhaize-csoport felvásárolta a helyi Primisteres Reynoird céget és annak üzleteit saját arculatára alakította át.[3][6] A Cora márkanév az ezredforduló idején Ázsiában is jelen volt. A franciaországi Cora üzleteket áruval ellátó Opera ügynökség társtulajdonosa, a Casino (akkor még Bourbon néven) törekedett a vietnami piacon történő megjelenésre. A Bourbon megszerezte a jogot, hogy Vietnamban Cora márkanéven építsen saját bolthálózatot. 2001 és 2004 között négy vietnami áruház viselte a márkanevet, de a Casino és Louis Delhaize-csoport európai konfliktusa során a franchise jogot 2004 utánra már nem újították meg. 2004 után az országban lévő áruházakat más márkák arculatára alakították át.[7][8]

A Cora magyarországi története[szerkesztés]

Terjeszkedés Magyarországon[szerkesztés]

A fóti Cora áruház volt a harmadik és egyben legnagyobb magyarországi létesítmény

A Cora magyarországi hipermarketeit franchise rendszerben üzemeltette az 1995-ben megalapított Magyar Hipermarket Kft., amely a nemzetközi vállalatcsoport tulajdonában állt. A Magyar Hipermarket Kft. az 1990-es évek közepétől vásárolt nagy területeket a magyarországi nagyvárosok bevezető útjai, többnyire autópályák mentén. A Cora a nagy versenytárs Tesco után kezdte meg pozíciófoglalását, az ideális üzletegységenkénti méretet a vetélytárs területének kétszeresében állapították meg.[9] Az első áruház építését 1996-ban kezdték az M0-s autópálya törökbálinti szakasza mellett. Az építkezéssel egy időben zajlott a fogyasztópiac felmérése és a felvett munkatársak franciaországi betanítása. 1997 áprilisára a Magyar Hipermarket Kft-nek már 700-nál több dolgozója volt.[10] A következő években a cégcsoport további két áruházat nyitott a budapesti agglomerációban, majd Szegeden az első vidéki üzletközpontját is. Az áruház terjeszkedési tervei 2002-ben voltak a csúcson, ekkor 12 nagy bevásárlóterű üzletközpontot terveztek Magyarországon.[11] 2000 után azonban a nagy üzletláncok elérték piaci lehetőségeik felső határát, a terjeszkedés irama így lassulni kezdett, majd 2004 után teljesen leállt.[11] Az utolsó megnyitott magyarországi Cora nagyáruház a szolnoki volt.[12][13] A Magyar Hipermarket Kft. ugyan több vidéki városban is (pl. Pécsen,[14] Kecskeméten[15]) vásárolt építési telket, de az új áruházak felépítésére már nem volt meg az erő.

A Louis Delhaize-csoport 2001-ben hozta létre az érdekeltségébe tartozó magyarországi üzletláncok közös árubeszerző ügynökségét, a Provera Kft.-t. Ettől az évtől kezdve a Cora áruellátását a Match és Profi boltokkal együtt ez a cég végezte. A közös árubeszerző részleg révén a Cora a viszonylagosan kicsi üzletszáma ellenére is érvényesíteni tudta árpolitikai érdekeit a beszállítóival szemben.[16]

Egyre élesedő versenyben[szerkesztés]

A Cora nem számított az árversenyt leginkább kiélező bolthálózatok közé, a versenyben a 2000-es évek elején kifejezetten a minőségi árukkal és nagy választékával kívánt részt venni.[11] A bolthálózat hírnevére azonban több fogyasztóvédelmi botrány is árnyékot vetett, ezek közül a legemlékezetesebb a törökbálinti üzemegységet érintette, itt a hatóságok a higiénés körülmények miatt három részleget zárattak be.[17][18] Kellemetlenül érintette a vállalkozást a mérgezett marokkói importpaprika-botrány kirobbanása.[19] Több alkalommal a szürkemarha-tenyésztők kezdeményeztek eljárást a vállalat ellen, mert az szürkemarhaként árulta másfajta szarvasmarhák húsát.[20][21][22] 2007-ben az üzletlánc a magyar kiskereskedelmi piac forgalmának mindössze 3,7%-át birtokolta, igaz áruházai a konkurens láncok üzleteinél jóval magasabb hatásfokkal üzemeltek: egy áruház átlagosan 17 milliárd forintos forgalmat ért el.[16]

A Cora Magyarországon több kísérletet is tett elmozdulásra a hagyományos kiskereskedelemtől. Ennek keretében biztosítási és pénzügyi termékek értékesítésébe kezdtek, illetve a Tesco-hoz hasonlóan megpróbálkoztak az üzemanyag-értékesítéssel is.[23] Ez utóbbi nem hozott sikert, a törökbálinti kút megnyitását nem követték újabbak.

Az élesedő versenyben egyre több falba ütköző áruházlánc eladásáról már 2005-ben találgatások jelentek meg a sajtóban, ekkor az amerikai Wal-Mart üzletláncot jelölték meg felvásárlóként.[24][25] 2010-re már egyértelművé váltak a hanyatlás jelei. A Cora áruházak forgalma 10%-kal esett vissza 2003-hoz képest, miközben 3,6 milliárd forintos működési veszteséget szenvedett; nehéz helyzetben voltak a Louis Delhaize-csoport egyéb magyarországi érdekeltségei is.[26][27] 2011 nyarán a tulajdonos megelégelte a magyarországi vállalatcsoport folyamatos veszteségeit és a kivonulás mellett döntött.[28]

Kivonulás a magyar piacról[szerkesztés]

2011 késő őszén már igen előrehaladott tárgyalások folytak a magyar CBA üzletlánccal a Cora magyarországi egységeinek átvételéről.[11][29] Az értékesítés felvezetéseként a Louis Delhaize Csoport megszüntette három magyarországi áruházláncának közös beszerzési tevékenységét végző cégét, a Provera Kft-t.[27] A vevő végül mégsem a CBA lett. 2011. december 28-án az az Auchan jelentette be, hogy megállapodást kötött a Louis Delhaize Csoporttal annak hét magyarországi Cora hipermarketének az Auchan számára történő értékesítéséről.[30] A bekebelezéssel az üzletei számát 19-re növelő Auchan valamennyi egységet megtartotta, és vállalta a Cora dolgozóinak továbbfoglalkoztatását is.[31] Az Auchan az ügylettel hozzájutott a Cora Békéscsaba, Kecskemét és Pécs mellett lévő építési telkeihez is.

2012. április 27-én írták alá a szerződést a Cora áruházakat működtető Magyar Hipermarket Kereskedelmi Kft. és az Auchan Magyarország Kft. képviselői, ettől a naptól fogva a magyarországi Cora-áruházakat az Auchan működtette.[32] Az Auchan 2012 őszéig fokozatosan saját márkáját és arculatát vezette be az egykori Cora üzletekben. A Cora márkanév a törökbálinti áruház átalakításával tűnt el Magyarországról. Az új tulajdonos töröltette a Cora egykori jelenlétére utaló internetes címeket is.[33][34]

Egykori Cora áruházak Magyarországon[szerkesztés]

# Nyitás időpontja Eladótér nagysága (m²) Város Benzinkút Tömegközlekedés
1 1997. május 8. 13 000 Törökbálint RWBA Tankstelle.svg Cora busz, 140-es busz
2 1998. június 4. 14 073 Budakalász Cora busz, 204-es busz
3 1999. augusztus 25. 15 000 Fót Volánbusz
4 1999. november 4. 11 070 Szeged 79-es busz, Cora járat
5 2000. október 25. 11 500 Miskolc 44-es busz, Cora járat
6 2002. október 25. 11 500 Debrecen Cora járatok
7 2004. május 19. 8 420 Szolnok 17Y busz

Források[szerkesztés]

Külső hivatkozások[szerkesztés]

Jegyzetek[szerkesztés]

  1. A maradék 58%-ot a belga Cora birtokolta.
  2. Enterprise (francia nyelven). Cora. [2007. december 26-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2012. december 13.)
  3. ^ a b c Cora Principales acquisitions : (francia nyelven). Cora. [2008. április 24-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2012. december 13.)
  4. Marques Disparue: Histoire de l'enseigne RECORD (magyar nyelven). francia. (Hozzáférés: 2012. december 17.)
  5. Ina Coretchi: EBRD supports Cora's expansion in Romania (angol nyelven). EBRD, 2012. február 15. (Hozzáférés: 2012. december 13.)
  6. A. BO.: Cora prend le contrôle de Primistères Reynoird (francia nyelven). Les Echos, 2000. április 6. (Hozzáférés: 2012. december 13.)
  7. Robert Gregory: New Dawn for Retail in Vietnam (angol nyelven). Stores, 2012. december 14.
  8. The Saigon Times Daily: Big C Replaces Cora (angol nyelven) pp. 1. Intellasia, 2003. október 27. (Hozzáférés: 2012. december 14.)
  9. Szeifried Adél: Szuper-hiper marketek (magyar nyelven). Népszabadság, 2001. november 30. (Hozzáférés: 2012. december 11.)
  10. A Cora magyarországi története (magyar nyelven). Cora. [2001. január 24-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2012. december 11.)
  11. ^ a b c d Mihálovits András: Nem csillapodik a plazaláz (magyar nyelven). Népszabadság, 2002. február 14. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  12. Simon Cs. József: Hipermarket épül Szolnokon (magyar nyelven). Népszabadság, 2003. október 15. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  13. Cora épül Szolnokon (magyar nyelven). Népszabadság, 2003. március 10. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  14. Sebestyén Ildikó - Güth Csilla - Pongrácz Zsuzsa: Ahol az utak találkoznak (magyar nyelven). Népszabadság, 2003. december 10. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  15. R. A.: Üzletháború Kecskeméten (magyar nyelven). Népszabadság, 2003. február 20. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  16. ^ a b A hipermarketek piaca (magyar nyelven). Mai Piac, 2009. február 18. (Hozzáférés: 2012. december 13.)
  17. Bezáratták a törökbálinti Cora három részlegét (magyar nyelven). Népszabadság, 2006. november 30. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  18. Batka Zoltán: Cora: túlzás volt vagy kosz? (magyar nyelven). Népszabadság, 2006. december 2. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  19. Mérgezett tv-paprika került forgalomba (magyar nyelven). Népszabadság, 2005. február 26. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  20. Mihálovits András: Marha a szürkezónából (magyar nyelven). Népszabadság, 2005. július 17. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  21. A Cora nem érti (magyar nyelven). Népszabadság, 2005. december 2. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  22. MTI: Hamis szürkemarhát árult a Cora, feljelentést tettek a tenyésztők (magyar nyelven). Népszabadság, 2005. december 1. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  23. Új utakon (magyar nyelven). Népszabadság, 2006. november 7. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  24. M. I. A.: A dolgozók szerint a Wal-Mart kezébe kerül a magyar Cora-lánc (magyar nyelven). Népszabadság, 2005. szeptember 21. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  25. Leváltja a Corát a Wal-Mart? (magyar nyelven). Index, 2005. június 9. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  26. Orovicz Viktor: Élelmiszer üzletláncok toplistája (magyar nyelven). Kosár, 2011. május 13. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  27. ^ a b VG: felértékelte az eladó Match láncot a plázastop (magyar nyelven). HVG, 2011. december 19. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  28. B. Z.: Célegyenesben a Cora felvásárlása? (magyar nyelven). Népszabadság, 2011. december 7. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  29. NT: A CBA nagy lépést tenne a felvásárlásukkal (magyar nyelven). Magyar Nemzet, 2011. november 8. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  30. Az Auchan veszi meg a Corát
  31. Az Auchan közleménye
  32. Délutántól Auchan-tulajdonban működik hét Cora
  33. Auchan lett az utolsó Cora is (magyar nyelven). HVG, 2012. szeptember 28. (Hozzáférés: 2012. december 12.)
  34. Teljes törlés alatt a Cora (magyar nyelven). HVG, 2012. október 29. (Hozzáférés: 2012. december 12.)