Marketing

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából.

A marketing az egyik olyan gazdasági kifejezés, amire nincs egységes definíciónk. Szűkebb értelemben a marketing egy olyan vállalati tevékenység, ami a vevők, vagy felhasználók igényeinek kielégítése érdekében elemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket és szolgáltatásokat, megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja a vásárlókat.

Tágabb értelemben a marketing a vállalat egészére kiterjedő filozófia, szemléletmód, amelynek megvalósítása a vállalati felső vezetés feladata, oly módon, hogy a vállalati résztevékenységek integrációjában a marketing szempontok domináljanak.

Kiterjesztett értelemben a marketing minden értékkel rendelkező jószág cseréje. Az üzleti vállalati szférán túl kiterjed az olyan nem nyereségorientált területekre is, mint például az oktatás, a kultúra, a vallás, a politika stb.

A marketing a társadalomtudományok sajátos kombinációja, mivel egyszerre fedi le a közgazdaságtan, pszichológia, a szociológia, az antropológia, a vezetéstudomány és az alkalmazott matematika különböző területeit

[szerkesztés] Története

A hazai marketing a II. világháborúig hasonló fejlődési pályát írt le, mint Európában. Alapvetően a nyersanyagokra, alapanyagokra koncentrált, kevésbé volt technika alapú, mint az Egyesült Államokban, lévén kevés tömegpiac létezett akkoriban, így reklámok is egyszerűbbek voltak, nem voltak jellemzőek a marketingkutatások.

Bár nyugaton az 1950-es évektől kezdődőn kialakult a marketingtudomány és több marketingmenedzsment iskola is megjelent, hazánkban a szocializmus évei alatt a fejlődés ezen a területen is megállt. Bár voltak kezdeményezések 1968 után (például Hurka Gyurka), de ezekben több volt a jó szándék, mint a professzionalizmus.

A rendszerváltás utáni években a növekvő piacok gyors változásokat hoztak létre. Általánossá vált a vállalatok vevőorientációja és a marketingkoncepció kidolgozása a vállalati stratégia fontos részét képezte.

[szerkesztés] Marketing-mix

A marketingpolitika különböző részeinek együttes alkalmazását a marketing-mix.

Gyakran hívják még az elnevezés angol kezdőbetűiből alkotott "4P"-nek. A mixet alkotó elemek a következőek: product, price, place, promotion, azaz termék, ár, értékesítés és promoció.