Kappa (cég)

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
Kappa
Típus
  • üzleti vállalkozás
  • vállalkozás
Alapítva1968 Robe di Kappa
1978 Robe di Kappa Sport
Székhelyolasz Torino, Piemont
VezetőkMarco Boglione, a BasicNet elnöke
Iparágcipőgyártás, textilipar
TulajdonosBasicNet
FormaS.p.A.
Termékeksportszerek, alkalmi és szabadidőruházat
AnyavállalataBasicNet
LeányvállalataiK-way
A Kappa weboldala
A Wikimédia Commons tartalmaz Kappa témájú médiaállományokat.
Sablon • Wikidata • Segítség

A Kappa egy olasz ruházati márka, melynek alkalmi öltözékeket előállító Robe di Kappa részlegének almárkája a Robe di Kappa Sport sportszergyártó. A Kappa a torinói BasicNet cégcsoport tagja.

Története[szerkesztés]

Robe di Kappa[szerkesztés]

A Kappa története 1916-ig nyúlik vissza, mikor Abramo Vitale Maglificio Calzificio Torinese (MCT) névvel megalapította textilipari családi vállalkozását Torinóban, mely főként alsóneműk és zoknik készítésével foglalkozott. Az MCT Aquila márkájánál 1916-ban gyártási gondok adódtak és mikor azokat sikerült orvosolni, az újonnan elkészült termékeket egy „K” betűvel bélyegezték le, ami a német „Kontrolle” (ellenőrzés) szóra utalt. Az eladások növekedtek és 1967-ben a K-val jelölt termékeket formálisan „kappának” nevezték a görög abc „k” betűje után.[1]

A vállalat igazgatótanácsának elnökeként Abramo Vitale unokája, Maurizio Vitale 1968-ban ezzel a névvel alapította meg a márkanevet. Ennek közvetlen előzménye az volt, hogy egy televíziós adásban látta ahogy John Lennon magára ölti egy a vietnámi háborúban elesett katona zubbonyát és megérezte, hogy a 60-as évek végének ifjúsági mozgalmai az öltözködést is át fogják formálni. Ezért úgy döntött, hogy az eddig főként a fehérneműiről ismert[2] Kappa pólóit, melyeket nem tudtak eladni és csak raktáron álltak, zöldre festeti be, katonai címereket és szimbólumokat nyomtat rájuk, és ezzel meghódítja a kialakulóban lévő „informális öltözködés” új piacát. Egy elbeszélés szerint a „Robe di Kappa” (kb. „Kappa cuccok”) márkanév egy Vitale, és az MCT akkori elnöke, Lattes közti találkozón elhangzott beszélgetésből ered. Lattes ekkor a régebbi, de 1968-ban újonnan átalakított pólókat vizsgálva megkérdezte Vitalét: „És hogy nevezzük ezeket a cuccokat itt?”, mire Vitalétól ezt a választ kapta: „Cuccokat? Nos ezeket Kappa cuccoknak nevezzük, mester.”[3]

A Robe di Kappa logóján két egymásnak a földön felhúzott lábakkal háttal ülő fiatal – egy fiú és egy lány – szerepel, amit egy a Beatrix fürdőruhakollekció fotózásának szünetében két modellről készült kép ihletett, akiket ebben a helyzetben kaptak lencsevégre.[4] A logó a férfi és a nő egymásnak nyújtott kölcsönös támogatását volt hivatott szimbolizálni a való életben és a sportban egyaránt, valamint egymás kiegészítését egyetlen egésszé.

Kappa Sport[szerkesztés]

Marco Boglione 2010-ben
Del Piero és Totti a 2000-es EB-n
Jürgen Klopp a Dortmund edzőjeként 2010-ben

A Kappa márka 1978-ban született meg, mikor Marco Boglione, a Maglificio Calzificio Torinese (MCT) kereskedelmi igazgatója meggyőzte Maurizio Vitalét, hogy hozzon létre egy sportrészleget a Robe di Kappán belül.[5] Az újonnan létrehozott sportszergyártó a Robe di Kappa Sport nevet kapta, ami az évek során Kappára rövidült. A márka azonnal nagy ismeretségre tett szert az olasz válogatott és a Juventus FC mezszállítójaként.[6]

A bemutatkozása után a Kappa átvette az anyacégének, a Robe di Kappának a logóját.[7] Később megkülönböztető motívumként kiegészítették a logót a «Kappa» szóval.

Az 1990-es évek eleji válság az MCT-t is súlyosan érintette,[8] és a csődjéhez vezetett. 1994-től a Kappa sorsa összefonódott Boglionéval,[9] aki az 1980-as évek közepétől a cégnél a sportszerek értékesítésében tevékenykedett,[10] és a bajban lévő céget ismét nyereségessé tette. Az MCT más márkáival együtt[9] – újjászervezte a BasicNet egészét.[11]

Szponzorációk[szerkesztés]

A Robe di Kappa Sport 1978-as megalapításakor egyből a Juventus mezszállítója lett,[6] mely kapcsolat több mint két évtizeden át megmaradt és ennek révén a márka nemzetközi hírnévre tett szert.[12]

A világhírneve akkor vált teljessé, mikor hat évvel a megalapítása után az 1984. évi nyári olimpiai játékokon az Egyesült Államok csapatának atlétái, köztük Carl Lewis, Edwin Moses és Florence Griffith Kappa felszerelésekben versenyeztek,[5] majd négy év múlva az 1988-as olimpián szintén szponzorálta az amerikai csapatot. Manapság a márka nemzetközi szinten különböző küzdősportok, evezőssportok, golf, vívás és téli sportok szponzora, valamint jelentős klub és válogatott csapatok szponzora kerékpárversenyzésben, kosárlabdában, rugby-ben, motorsportokban és vitorlázásban.

A labdarúgócsapatok szponzorációja maradt azonban a legfontosabb az összes közül.[5] A Juventuson kívül az 1980-as évektől kezdve visszatérő jelleggel szállított mezeket olyan nagynevű kluboknak, mint az Ajax Amsterdam,[13] az FC Barcelona,[5][14] és az AC Milan,[5] valamint a klubcsapatokon kívül az olasz labdarúgó válogatottnak.[5] A Kappa volt az első mezszállító, mely márkajelzéssel láthatta el az olasz válogatott azúrkék mezét, megtörve ezzel egy hosszan tartó hagyományt.[15] Az ismertebb, korábban a Kappa által mezekkel ellátott csapatok közé tartoztak még az Aston Villa, az Athletic Bilbao, a Betis, a Borussia Dortmund, a Lazio, a Leeds United, a Manchester City, a Napoli, az AS Roma, a Sampdoria, a Torino, a Werder Bremen és a VfL Wolfsburg, míg újabban a Fiorentina, a Genoa, az AS Monaco és a Racing Avellaneda játszanak Kappa mezekben.

A többi sportok közül a rugby-ben a Rovigo csapatát öltöztetik, miután korábban már megtették ezt a Treviso csapatával és az olasz válogatottal. Kosárlabdában korábban a Torino és a Roma mezbeszállítója volt, a röplabdában névszponzora volt a CUS Torinónak az 1980-as évek elején. A motorsportokban a Scuderia Ferrari szponzora volt az 1990-es évek elején,[16] és a Sauberé a 2018-as Formula–1 szezonban.[17] 2022 januárjában jelentették be, hogy a Kappa több éves szerződést kötött az Alpine csapattal. Az olasz ruházati cég öltözteti a versenyzőket és a csapat többi tagját. A Kappa emellett a versenyistálló számára új kollekciókat és kiegészítőket állíthat össze, valamint a szurkolók számára is készíthet Alpine ruházati termékeket, amiket licencben világszerte forgalmazhat.[18]

Jegyzetek[szerkesztés]

  1. ↑ About: Kappa Australia
  2. ↑ Kappa lancia la nuova linea “Kappa Kontroll”, 2017. január 20.
  3. ↑ «E come le chiamiamo queste robe qui?»
    «Robe? Allora chiamiamole Robe di Kappa, dottore.»
    La storia di Robe di Kappa, 2015. március 23. [2017. október 15-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2023. július 21.)
  4. ↑ Robe di Kappa, ritrovato il ragazzo del logo. Ora manca la modella, 2017. december 1.
  5. ↑ a b c d e f Tommaso Berra: Il calcio indossato di Kappa, 2019. január 10.
  6. ↑ a b Rino Cacioppo. „Uomo e donna sulla maglietta”, La Stampa, 1978. december 17. 
  7. ↑ Guido Andruetto: Robe di Kappa, ritrovato il ragazzo del logo. Ora manca la modella, 2017. december 1.
  8. ↑ Salvatore Tropea. „Torino, i nodi ora stringono i due big tessili”, la Repubblica, 1993. október 12. 
  9. ↑ a b „Mct ritorna sul mercato”, La Stampa, 1994. április 21. 
  10. ↑ Marco Boglione
  11. ↑ BasicNet, il "sogno" vincente di Boglione, 2016. november 14.
  12. ↑ Maurizio Crosetti: Se il calcio cambia colori. Le maglie nel pallone, 2009. július 11.
  13. ↑ Kappa
  14. ↑ Francesco Del Vecchio: Il verde acqua del Barcellona nella Coppa delle Coppe 1996-1997, 2014. október 10.
  15. ↑ „Azzurri, sponsor sulla maglia”, la Repubblica, 1999. február 10. 
  16. ↑ „Juve con Danone, Robe di Kappa pure a Barcellona”, La Stampa, 1992. március 26. 
  17. ↑ Kappa entra nel mondo della F1 legandosi alla scuderia Alfa Romeo Sauber, 2018. február 28.
  18. ↑ Alpine F1 sew up Kappa outfitting deal. www.sportspromedia.com , 2022. január 17. (Hozzáférés: 2022. február 2.)

Fordítás[szerkesztés]

  • Ez a szócikk részben vagy egészben a Kappa (azienda) című olasz Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
  • Ez a szócikk részben vagy egészben a Robe di Kappa című olasz Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
  • Ez a szócikk részben vagy egészben a Kappa (brand) című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.
  • Ez a szócikk részben vagy egészben a Kappa (Unternehmen) című német Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.

A lap eredeti címe: „https://hu.wikipedia.org/w/index.php?title=Kappa_(cég)&oldid=26540753”