Ugrás a tartalomhoz

Hell Energy Magyarország Kft.

Linkek hozzáadása
Ellenőrzött
A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
Hell Energy Magyarország Kft.
Budapest, Andrássy út 126.
Budapest, Andrássy út 126.
JelmondatGives you power like hell
Típusenergiaitalok
Alapítva2006
SzékhelyBudapest
Cím1062 Budapest, Andrássy út 126.
TulajdonosBarabás Ernő, Barabás Zsolt
TermékekHELL Classic

HELL Strong Apple
HELL Strong Red Grape
HELL Strong Watermelon
HELL Focus+
HELL Black Cherry
HELL Zero
HELL Multi+
HELL A.I.
HELL Caffeine Free
HELL Summer Cool

HELL Ice Cool
A Hell Energy Magyarország Kft. weboldala
Sablon • Wikidata • Segítség

A Hell Energy Magyarország Kft. magyar tulajdonban lévő italgyártó cég, amely főleg Hell Energy Drink nevű energiaitaláról, valamint Xixo nevű üdítőital-családjáról ismert.

Története

[szerkesztés]

A Hell Energy Magyarország Kft. jogelődjét 2004-ben alapították, s 2005-ben került a miskolci illetőségű Barabás család érdekkörébe. A cég eleinte cukorkereskedéssel foglalkozott, majd 2006-tól kezdett energiaital-gyártásba. A Hell nevet csak három évvel később, 2009-ben vette fel. A cég 2008-tól jelentős mennyiségű vissza nem térítendő állami és uniós támogatást, valamint támogatott hitelt kapott, ezek összege a becslések szerint 2020 októberéig elérte a 46,3 milliárd forintot.[1][2] Ez az összeg 2021 márciusában további 7,1 milliárd forinttal növekedett, ezt az összeget egyedi döntés alapján, Szijjártó Péter minisztériumától kapta a cég szikszói alumíniumdoboz-gyára.[3]

Hell Classic a gyári csomagolásában

A cég 2011-ben átadott, Borsod-Abaúj-Zemplén vármegyei, német gyártástechnológiával felszerelt töltőüzemében állítja elő termékeit. A két német gépgyártó cég (Krones, KHS) gyártósoraival felszerelt létesítményben napi 7 millió alumínium italdobozt töltenek meg. 2017 tavaszára felépült a HELL cégcsoport tagjaként Magyarország első alumíniumitaldoboz-gyára, a Quality Pack.[forrás?] A 42 000 m²-en elterülő üzemben a 2018-as kapacitásbővítést követően napi 4,5 millió, évi 1,5 milliárd darab 250 ml-es alumíniumdobozt és doboztetőt állítanak elő.[4] A dobozokhoz 75%-ban újrahasznosított alapanyagokat használnak fel, és továbbra is újrahasznosíthatóak. 2019-ben a HELL töltőüzeme és italdobozgyára közösen nyerte el az Év Gyára díjat, a legeredményesebb gyártástámogató folyamatok kategóriában.[5]

A cég a fenntarthatóság követelményére hivatkozva a alumíniumdobozos kiszerelést részesíti előnyben. Egyesek vitatják, hogy ez önmagában környezettudatos törekvés lenne.[6]

A Hell Energy Magyarország Kft. tulajdonosa a miskolci illetőségű Barabás család. Mint cégtulajdonosok 2013-ban kerültek fel a Napi Gazdaság A 100 leggazdagabb című listájára, ekkor a 86. helyen szerepeltek 6,9 milliárd forintos vagyonnal. 2020-ban a cégalapító idősebb Barabás Ernő vagyona 48,5 milliárd forintra növekedett, ezzel a lista 26. helyére került. A cég tulajdonosai ma már az alapító két fia, ifj. Barabás Ernő és Barabás Zsolt.[1]

A Hell Energy gyár

[szerkesztés]

A Hell Energy gyár 2011-ben épült meg Szikszón. Két konzervtöltő vonallal rendelkezik, napi 2 millió doboz termelési kapacitással. Van egy laboratórium az italok paramétereinek folyamatos ellenőrzésére. Rendelkezik a legmagasabb élelmiszerbiztonsági tanúsítvánnyal Európában. 2012-ben a gyárat hivatalosan Európa legjobb három gyára közé választották a „Global and World Class Manufacturing” kategóriában a Stratégiai Gyártási Díj keretében Düsseldorfban, Németországban. Az üzemhez egy teljesen automatizált logisztikai központ tartozik, amelynek területe 6000 négyzetméter. A töltőgyár 250, 330, 475 és 500 ml-es palackokat gyárt. 2011 óta gyárt importra és exportra a szikszói palackozógyárban. A doboztöltő vonal éves kapacitása 600 millió doboz, így képes elfogadni megbízásokat és kiszervezni más márkák kéréseit.

Termékei

[szerkesztés]
Hell Summer Cool Watermelon görögdinnye ízesítéssel

A HELL a klasszikus energiaitalokon (32 mg/100 ml koffein, tuttifrutti íz) kívül olyan termékeket is előállít, mint az általuk az extrém igénybevétel esetére ajánlott, 20%-kal nagyobb koffeintartalmú HELL STRONG vagy a cukormentes HELL Zero termékcsalád. 2017-ben bevezették a HELL STRONG FOCUS-t, amely összesen 11 összetevővel (köztük magnéziummal és L-karnitinnel) készül[forrás?], 2018-ban pedig a HELL ENERGY Active-ot, mely BCAA-t és L-karnitint tartalmaz, valamint 60%-kal kevesebb cukrot.[forrás?]

Az energiaitalok mellett 2013-ban dobták piacra a tartósítószert nem tartalmazó XIXO üdítőital-márkát. 2019-ben a cég új jegeskávé-termékcsaládot vezetett be Hell Energy Coffee néven.

Xixo

[szerkesztés]

A védjegyzett[7] XIXO üdítőitalok a Hell Energy cég Borsod-Abaúj-Zemplén vármegyei Szikszón, német gyártástechnológiával felszerelt üzemében készülnek, 2013 óta.[8] A gyárkomplexum napi 7 millió alumínium italdobozt tölt meg. A fémdobozokat a cég saját tulajdonában lévő, 2017-ben átadott italdobozgyára a Quality Pack állítja elő.[9] 2021 februárjától a vállalat 100% újrahasznosított alumíniumból készült dobozokban értékesíti a XIXO üdítőitalokat, teljesen megszüntetve a PET-palackok használatát.[10]

A termékek sztevia és fruktóz felhasználásával készülnek.[11]

Az Avalon Park

[szerkesztés]

Termékei mellett a cégcsoport tulajdonába tartozik a Miskolctapolcán elhelyezkedő Avalon Park, ami hotel, resort & SPA, étterem és élménycenter egyben. A park eredetileg Formula–1 és MotoGP versenyek tartására is alkalmas létesítmény lett volna, lelátókkal, szállodával, Hell Ring néven. A cég 2012-ben "Szikszón épül az új Hungaroring" címen jelentette be az elképzelést, amely 6 milliárd forintba került volna, erre 1 milliárd forint vissza nem térítendő állami támogatást kapott (500 milliót „technikai sportkomplexum” létrehozására, további 500 milliót pedig a 48 férőhelyes hotel felépítésére, ezzel összesen 31 új munkahely létrehozását vállalták). A munkát állítólag régészeti feltárások hátráltatták, ezért a terveket átírták és a helyszínt áthelyezték a gyár mellől Miskolctapolcára egy kisebb kemping mellé. E létesítmény neve lett Avalon Park, ahol MotoGP pálya helyett elektromosgokart-pálya, egy négyszintes szálló, étterem, sörkert és játszópark található. A létesítmény Natura 2000 madárvédelmi területen épült fel, valamint a hegyoldal a vízbázisa miatt is védett. Az eredeti tervektől való jelentős eltérések dacára, a megítélt 1 milliárdos támogatást a cégnek nem kellett visszafizetnie.[1]

Marketingtevékenysége

[szerkesztés]
Nico Hülkenberg 2010-ben a Hell által szponzorált Williams volánja mögött.

A Hell Energy nemzetközi terjeszkedésének első lépése a 2009-ben a Formula–1-es AT&T Williams csapattal kötött kétéves együttműködés volt, amellyel a vállalat magyar cégként elsőként, az energiaitalok között pedig másodikként jelent meg szponzorként a Formula–1 világában.[12] 2018-ban a márka reklámkampánya Bruce Willisszel együttműködésben készült.[13] A kampány sikerére tekintettel 2020-ban ismét a színészt választotta termékei arcának a márka, oldalán Zuleyka Riverával, aki a Despacito videoklipjében is főszerepet játszott.[14]

Az Európai Bíróság döntése a HELL szómegjelölésről

[szerkesztés]

A HELL szó védjegyként való lajstromozhatóságának kérdésében az Európai Bíróság Törvényszéke hozott döntést 2021. április 21-én. A Bíróság hatályon kívül helyezte az Európai Unió Szellemi Tulajdoni Hivatala (EUIPO) második fellebbezési tanácsának 2020. március 25‑i határozatát.

A Bíróság megállapította, hogy nem áll fenn lajstromozást gátló ok a „HELL” szómegjelölés uniós védjegyként való bejegyzése vonatkozásában. A védjegybejelentés árujegyzéke a következő volt: 30. árosztály: kávé; kávéaromák; kávéitalok; kávékivonatok; kávéesszenciák; kávékoncentrátumok; tejes kávéitalok; kávé tejjel; koffeinmentes kávé; ízesített kávék; kávé kifőtt formában; malátakávé-kivonatok; jegeskávék”.

Az EUIPO korábban a védjegy lajstromozása iránti kérelemnek csak a „malátakávé-kivonatok” tekintetében adott helyt, míg a többi áru esetében – a 2019. június 7‑i határozatával – elutasította az uniós védjegyről szóló rendelet azon rendelkezései alapján, amelyek szerint nem részesülhetnek védjegyoltalomban a megkülönböztetésre nem alkalmas és a pusztán leíró jellegű megjelölések. Az EUIPO a fellebbezési tanácsa az elutasító határozatában úgy ítélte meg, hogy a HELL szómegjelölés a német „Röstung” (pörkölés) főnév jelenléte nélkül is a szóban forgó áruk világos (németül: hell) pörkölésű változataira utal.

A Bíróság ezzel szemben rámutatott, hogy a „hell Kaffee” kifejezés nyelvtanilag helytelen, továbbá, hogy németül nem használják a nyelvtanilag helyes „heller Kaffee” („világos kávé”) kifejezést a világos pörkölésű kávékészítményekre. [15]

Díjai, elismerései

[szerkesztés]
  • World Food kiállítás, 2 díj: Legjobb piacra lépő, Legjobb energiaital (2008)[forrás?]
  • A Strategic Manufacturing Awards jelölt (2012)[forrás?]
  • Az Év Terméke díj (2012)[forrás?]
  • Superbrands (2012)[forrás?]
  • Superbrands (2013)[forrás?]
  • Superbrands (2016)[forrás?]
  • Superbrands (2018) [forrás?]
  • Business Superbrands (2021)[16]
  • MOMOT (Magyar Obezitológiai és Mozgásterápiás Társaság) Egészséges életért díj (2013)[forrás?]
  • Pegazus díj jelölt (öt legjobban teljesítő magyar vállalkozás egyike) (2014)[forrás?]
  • MagyarBrands (2014, 2015, 2016, 2017)[forrás?]
  • World CSR Congress Legjobb Vállalati Társadalmi Felelősségvállalás díja (2016)[17]
  • European Business Awards shortlist German Trade & Invest Award for International Expansion[forrás?]
  • 2018: Év Gyára verseny, legeredményesebb gyártástámogató: Quality Pack Zrt.[18]
  • Virtuális Erőmű Program (VEP) Energiatudatos Vállalat díj (2020)[19]

Jegyzetek

[szerkesztés]
  1. ↑ a b c Avalon sötét lovagjai. Magyar Narancs. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  2. ↑ Létező munkahelyek megteremtésére ad pénzt a kormány. HVG. (Hozzáférés: 2022. január 6.)
  3. ↑ 7 milliárdos támogatást kapott a Hell-Egyedi döntéssel, nem ez az első állami pénz. Menedzsment Fórum. (Hozzáférés: 2022. január 6.)
  4. ↑ Sebességet vált a hazai energiaital-gyártó. Világgazdaság (2018. február 20.) (Hozzáférés: 2021. július 2.)
  5. ↑ AZ ÉV GYÁRA 2018 ÖSSZETETT NYERTESEI. Az Év Gyára. [2021. július 9-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  6. ↑ Nagy Nikoletta: Nem környezettudatos az alumínium üdítős doboz, bármennyire próbálják is velünk elhitetni. NRGreport (2019. november 14.) (Hozzáférés: 2021. július 8.)
  7. ↑ http://epub.hpo.hu/e-kutatas/?lang=HU
  8. ↑ Egy új prémium magyar márka: XIXO – a minőség itt kezdődik. BOON, 2013. május 14. [2021. július 9-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  9. ↑ Gyár. Xixo. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  10. ↑ Szénsavas üdítő PET csomagolás nélkül. Storeinsider. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  11. ↑ Magazin: Ízőrzők. Trade magazin. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  12. ↑ https://hvg.hu/sport/20090507_hell_forma-1_szponzor_Williams
  13. ↑ https://www.hellenergy.com/hu/indul-a-hell-uj-kampanya-bruce-willis-szel/
  14. ↑ https://onbrands.hu/marka-es-trend/2020/08/uzlet-piac/bruce-willis-es-zuleyka-rivera-az-elre-tolta-a-hell-energy-coffee-t
  15. ↑ https://www.napi.hu/magyar-vallalatok/hell-energy-kave-vedjegy-europai-birosag.727570.html
  16. ↑ Archivált másolat. [2021. július 9-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. július 5.)
  17. ↑ XIXO | A HELL Energy global csr award elismerésében részesült (hu-HU nyelven). (Hozzáférés: 2021. július 5.)
  18. ↑ AZ ÉV GYÁRA 2018 ÖSSZETETT NYERTESEI. Az Év Gyára. [2021. július 9-i dátummal az eredetiből archiválva]. (Hozzáférés: 2021. július 9.)
  19. ↑ Energiatudatossági díj a HELL ENERGY-nek. Store Insider. (Hozzáférés: 2021. július 5.)

Források

[szerkesztés]

További információk

[szerkesztés]

A lap eredeti címe: „https://hu.wikipedia.org/w/index.php?title=Hell_Energy_Magyarország_Kft.&oldid=27425032”