Y generáció
Az Y generáció egy új típusú nemzedék, melynek kialakulásában a technológia száguldó fejlődése játszott rendkívül fontos szerepet. Ha az 1900-as évek utáni időszakot felosztjuk, akkor ez a generáció a negyedik a sorban. Az ezt megelőző nemzedékeket a következőképpen jelöljük. Az 1920 és 1930 között születettek a Veteránok, az úgynevezett Baby boom korszak az 1946 és 1964 között született embereké, míg az X generációhoz az 1965 és 1975 között születettek tartoznak. Az Y generáció az 1976 és 1995 között született embereké, a Z nemzedék pedig 1996-tól napjainkig tart.
Tartalomjegyzék |
Kialakulásának története és jellemzői [szerkesztés]
Ennek a nemzedéknek a születését (a legkorábbi ill. legkésőbbi időpontot nézve) az 1970-es évek vége[1] és a 2000-es évek eleje közé teszik.[2] „Ezredfordulós” generációnak is nevezik őket. Jellemzőik, hogy mivel a számítógépekkel együtt nőttek fel, szinte mind a „technológia őrültjei”. A modern technikák és a számítógép nélkül el sem tudják az életüket képzelni. Ezzel együtt azonban igen gyakorlatiasak és már kisiskolás korukban tudnak számítógépezni és mobiltelefont használni.
Nevelésükre nagyban hatott, hogy szüleik a házon belül biztosították a szellemi és testi fejlődéshez szükséges körülményeket. Megkapták a legmodernebb játékokat, kisgyermekként megismerkedtek a tudomány és a technika legújabb vívmányaival, magabiztosan kezelik azokat sőt mindennapi szükségletnek érzik. Szüleik önállóságra és szabad véleménynyilvánításra nevelték őket, ezért munkahelyeiken nagy önbizalommal és szabadon élik az életüket és mondják el a véleményüket, oldják meg a feladatokat.
Társadalmi beilleszkedésük elemzése alapján alakították ki a "Pán Péter szindróma" fogalmat, mely arra utal, hogy egy részük aktív munkavállalóként késleltetetten jelenik meg a munkapiacon. 25-30 éves felnőttek még a szülői otthonban élnek, igénybe veszik a szülői ház komfortját (főznek, mosnak rájuk, nincs rezsi terhük, zsebpénzt kapnak stb.), maguk eközben nem önálló felnőtt egzisztenciájuk megteremtésén dolgoznak. A jelenség gyakran további tanulás, egy újabb diploma megszerzésének társadalmilag is preferált (lifelong learning) formájában nyilvánul meg. Kérdés, hogy a Pán Péter szindróma mennyiben a munkapiaci helyzet következménye - amely nem képes felvenni a fiatal diplomásokat - és mennyiben egy életmód elterjedésére vezethető vissza. Az európai oktatási statisztikák azt mutatták, hogy a felsőoktatási képzési helyek száma sokszorosan növekedett az új álláshelyek számához képest.
Az Y generáció már egy fogyasztói társadalomba született bele, szüleik vagy baby boomerek, vagy az idősebb X generáció tagjai, akik nehezen, kemény munka árán küzdötték fel magukat oda, ahol tartanak. A fiatalok azt látják, hogy mindezért nagy árat fizettek a szüleik, tönkrementek egészségileg, kiszolgáltatottá váltak a munkaerőpiacon. - Ők már nem hajlandóek erre, nem akarnak "robotolni", magától értetődik számukra, hogy karriert érnek el, jól keresnek. Felszínes életet élnek, a lojalitást, engedelmességet nem ismerik - ecsetelte Joó Zsuzsanna.[forrás?] Hiába könnyíti meg azonban a technika az életüket, az Y nemzedék olyan világban vált felnőtté, ahol örökké sietnie, önmagát megvalósítania kell, karriert kell építenie. Pontosan emiatt a tulajdonságuk miatt vannak fokozottan kitéve a mobbingnak a munkahelyi pszichoterrornak. Egy érdekvezérelt világban élnek, ahol ha nem igyekeznek, elvesztik értéküket, és partvonalra kerülnek.
Az Y generáció mint fogyasztó [szerkesztés]
Az Y generáció a fogyasztói társadalom alakítója és húzórétege, akik tökéletesen eligazodva a legújabb trendek között, a legpergőbb ritmusban élik az életüket.
Egy a 2008-ban az Economist Intelligence Unit[3] által készített tanulmány szerint, melyet a Genesys támogatott, a nemzedék kereskedelmi megszólítására a legalkalmasabb, kedvenc programjaik szponzorálása, a vírusmarketing, a peer-to-peer ajánlások. Figyelmük középpontjába kedvenc tevékenységeik reklámjait helyezik, így a kirakatokon át, személyes találkozások során, video és chat üzeneteken keresztül könnyedén érhetők el.
A fogyasztás tekintetében a "Pán Péter-szindróma" fogalma leegyszerűsítve arra utal, hogy a generáció tagjai fogyasztás tekintetében felnőttként viselkednek (mindenre igényt tartanak), a termelés és felhalmozás tekintetében viszont gyerekként, azaz eltartottként számba vehetők.
Jegyzetek [szerkesztés]
- ↑
- Stephanie F. Gardner: Preparing for the Nexters. American Journal of Pharmaceutical Education, 2006. augusztus 15. (Hozzáférés: 2010. augusztus 24.) „born between 1976 and 1994”
- „Gen Y Propels Need for Online Service Technologies & Talent”, Business Wire, 2008. augusztus 19. (Hozzáférés ideje: 2010. október 27.) „born between the years 1976 - 1990”
- French, Dana. „Generation Y versus Baby Boomers”, Furniture Today, 2005. november 21. (Hozzáférés ideje: 2009. november 27.) „Born between 1976 and 1994, more than one-third of Gen Y is still under 18.”
- Price, Sarah. „Generation Y turning away from religion”, The Age, 2006. június 18. (Hozzáférés ideje: 2009. november 27.) „born between 1976 and 1990”
- Katy Marquardt: Troubled Finances of the Young and Restless - New Money. usnews.com, 2008. szeptember 4. (Hozzáférés: 2010. augusztus 24.) „born between 1976 and 1987”
- ↑
- Is Your Firm Ready for the Millennials? - Knowledge@Emory. Knowledge.emory.edu, 2006. március 8. (Hozzáférés: 2010. augusztus 24.) „born between 1982 and 2002”
- Tovar, Molly (2007. augusztus 1.). „Getting it Right: Graduate Schools Respond to the Millenial Challenge”. Communicator 40 (7), 1. o. Hozzáférés ideje: 2008. augusztus 29. „born between 1982 and1994”
- Neuborne, Ellen. „Generation Y”, Business Week, 1999. február 15. (Hozzáférés ideje: 2009. május 17.) „Born during a baby bulge that demographers locate between 1979 and 1994”
- (2004. május 12.) „Sports Celebrity Influence on the Behavioral Intentions of Generation Y”. Journal of Advertising Research 44 (1), 108–118. o. Hozzáférés ideje: 2010. október 28. „those individuals born between 1977 and 1994”
- By Nadira A. Hira, Fortune writer-reporter. „Attracting the twentysomething worker. CNNMoney.com. May 15, 2007”, Money.cnn.com, 2007. május 15. (Hozzáférés ideje: 2010. augusztus 24.) „for our purposes, those born between 1977 and 1995”
- Demographics / Population Trends. Alliancetrends.org. (Hozzáférés: 2010. augusztus 24.)
- Davis, Glyn. „Rise of the millennials”, The Age, 2005. május 30.
- (2008. január 16.) „How Generational Theory Can Improve Teaching: Strategies for Working with the "Millennials"” (PDF). Currents in Teaching and Learning 1 (1), 29–44. o. Hozzáférés ideje: 2009. május 16. „Born between 1982 and 2003”
- ↑ Generation Y studied by Economist Business Intelligence Unit. (Hozzáférés: 2010. augusztus 31.)
Források [szerkesztés]
- Tari Annamária: Y generáció, Jaffa Kiadó és Kereskedelmi KFT., Budapest, 2010. ISBN 9789639971202
