Penny Market

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából
Penny Market
Penny.gif
Jelmondat Okos megoldás
Típus Diszkontáruház
Alapítva 1973
Székhely Németország Köln, Németország
Magyarország Alsónémedi, Magyarország
Vezetők Jens Krieger[1]
Kásler Péter[1]
Iparág Kereskedelem
Termékek Élelmiszer, Non-food
Árbevétel 8,7 milliárd euró
(nemzetközi, 2006)
196,2 milliárd forint
(országos, 2013)[2]

A Penny Market weboldala
Commons
A Wikimédia Commons tartalmaz Penny Market témájú médiaállományokat.
A Penny Market üzlete Gárdonyban

A Penny Market egy, a németországi REWE-csoporthoz[3][4] tartozó diszkontáruház-lánc, mely jelenleg mintegy 3000 üzletet működtet Európa-szerte. Magyarországon 199 üzletük található.[5] Az áruházlánc magyarországi első üzletét 1996. június 6-án, Szentesen nyitotta meg, legújabb (199.) üzletét pedig 2015. március 26-án nyitotta meg Záhonyban, a Krúdy Gyula úton, a volt Profi diszkont épületében. Székhelye a Budapest melletti alsónémedi Északi Vállalkozói terület.[6]

A Penny Market háttere[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Penny Market Magyarország negyedik diszkontláncaként jelent meg a Profi, a Plus és a Jééé diszkontláncok után. Utóbbiak ún. soft-diszkontláncok voltak, amelyek elsősorban a termékkihelyezés leegyszerűsítésében, a kevesebb alkalmazott foglalkoztatásában voltak érdekeltek. Ezen üzletláncok Magyarországról már kivonultak, a Jééé 2000-ben (üzletei Match, illetve Smatch üzletekké váltak, jelenleg főleg CBA és Coop Szuper üzletekként működnek tovább), a Plus 2008-ban (főleg a Spar üzemelteti őket tovább), valamint a Profi 2012-ben (ezeket szintén főleg a CBA és a Coop Szuper láncok integrálták magukba).

Termékkínálata[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Penny Market Magyarországon egy köztes üzlettípust képvisel a soft- és hard-diszkontok között, ugyanakkor főleg utóbbi jegyeit hordozza magában. Megközelítőleg 1400 terméket tart állandó kínálatában, ebből 800-at magyar cégek állítanak elő. Ezeket ugyanakkor folyamatosan kiegészítik szezonális termékekkel, valamint számos alkalommal szezonálisan vezetnek be később állandóvá váló termékeket is. [7] Viszonylag szélesebb termékkínálattal bír bizonyos kategóriákban (pl. a vegyi termékek területén)[8], ugyanakkor több kategóriában is szűkített, saját márkás termékportfólióval rendelkezik (így pl. egyes élelmiszerek csoportjában). Üzleteik teljesen egységes képet mutatnak[9], a József körúti kivételével[10] mindegyike saját parkolóval rendelkezik. Ez segíti az üzletekben való tájékozódást is. A bevásárlást több üzletben csak bevásárlókocsival lehet bonyolítani, de több üzletben vannak gurítható bevásárlókosaraik is. A hazai diszkontláncok közül egyedül a Pennynek van hűségprogramja, ezt Penny-kártya néven illetik. Ezzel különböző azonnali nyereményeket lehet nyerni, valamint néhány termék akciósan megvásárolható.A Penny Market volt Magyarországon az első a jelenleg is üzemelő diszkontláncok között, amely újságot is árusított, emellett az egyetlen diszkontlánc, ahol gyógyszerek is kaphatóak.

Sajátmárkás termékeik között sokat magyar beszállító szállít be, amiket magyar nevekkel is jeleznek. A "Karát" pl. a drága kategóriájú hústermékeket (pl. ebben a Zimbo húsüzem a partnerük), a "Dárdás" a mindennapi jellegű húskészítményeket (pl. a Pick termékei kaphatóak), az "Aranykosár" a gabonaalapú termékeket jelzi. A "Sissy" termékcsalád főként magyar hátterű tejtermékeket (pl. az Alföldi tej és a forrói tejüzem neve merül fel), a "Wippy" papírtermékeket jelöl. "Gustoso" néven illetik ízesítő jellegű készítményeiket, pl. a mustárt. Több terméküket nemzetközileg is alkalmazott sajátmárkákkal

Bizonyos termékeik a német Penny Markt üzletek polcain is megtalálhatóak, így pl. a több termékcsaládot is jelölő "Penny", valamint a "Penny to go". Több termékcsaládjukat Magyarországon is elkezdték egységesíteni "Penny" néven, így ezek sajátmárkás neveit ezentúl az üzletlánc új, Németországban már bevezetett logója fogja jelölni.[11]

A Penny Market Németországban már bevezetett új logója, Magyarországon számos sajátmárkás terméken tűnik fel

A Penny Marketekben egységesen bevezetett új termékcsalád a "Selection", ezzel a cég prémium kategóriás, egyedi jellegű termékeit jelöli.[12]

Sajátmárkás termékcsaládjuk[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Termék neve Termék kategóriája Termékek Márka jellege Megjegyzések
Aranykosár gabonajellegű termékek pl. tészta magyar
Bino gyümölcsitalok pl. őszibarack gyümölcsital magyar
Blik tisztítószerek pl. tisztító kendő nemzetközi
Campus mindennapi tejtermékek pl. szeletelt sajt nemzetközi
Carré édességek pl. töltött ostya magyar
Casablanca kávé jellegű készítmények pl. kávékeverék magyar
Czifra zöldségek pl. mirelit saláta magyar
Dárdás mindennapi húskészítmények pl. szalámi magyar
Derby édességek pl. csokoládészelet magyar
Drinky üdítőitalok pl. kóla magyar
Elite prémium tejtermékek pl. puding nemzetközi
Every time prémium mirelit hűtött termékek pl. panírozott halrúd nemzetközi
Fagylakoma mirelit hűtött termékek pl. hamburgerhús magyar
Fancy kozmetikai jellegű termékek pl. arckrém magyar
Fruppy gyümölcsízű üdítőitalok pl. narancsital magyar
Gran Mare hal termékek pl. pangasius filé nemzetközi
Gustoso ételízesítők, szószok pl. mustár magyar
Gyümölcsöskert tartósított gyümölcskészítmények pl. baracklekvár magyar
Inti intim termékek pl. tampon magyar
Jégkert mirelit zöldségek pl. zöldségkeverék magyar
Karát prémium húskészítmények pl. sonka magyar
Kékforrás ásványvíz alapú termékek pl. ásványvíz magyar
Repeta mirelit hűtött édességek pl. szilvalekváros derelye magyar
Rios mirelit jégkrémek pl. pálcikás jégkrém nemzetközi
Salty sós készítmények pl. mikro popcorn magyar
San Fabio prémium olasz jellegű termékek pl. poharas kávé nemzetközi
Sissy tejtermékek pl. tejföl magyar
Taste it konzervtermékek pl. lencsefőzelék magyar
Tea party teakészítmények pl. teafilter magyar és nemzetközi
Trendy mosószerek pl. mosópor nemzetközi
Trijó ostyatermékek pl. háztartási keksz magyar
Wake up 100%-os gyümölcslevek pl. paradicsomlé magyar
Wippy papírtermékek pl. papírzsebkendő magyar
Zöldségeskert tartósított gyümölcskészítmények pl. vágott vegyes savanyúság magyar

Terjeszkedési stratégiája[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Talán a Penny Market - összehasonlítva más diszkontláncokkal - az, aminél a legnagyobb a zöldmezős beruházásban megvalósult üzletek aránya. Mindösszesen két üzletük bérlemény (a budapesti Garay téren, valamint a József körúton), ezek egy piac épületében, valamint egy lakóházban találhatóak. Jászárokszállási, záhonyi, valamint Nyíregyháza, Állomás téri üzletüket a Profitól vették át.[13] Ennek köszönhetően főként vidékre koncentrálódik hálózatuk, Budapest külső körútján belül összesen négy üzletük van, ezek a Garay téri, a József körúti, a Könyves Kálmán körúti, valamint a Hős utcai. Vidéken jellemzően központi fekvéssel rendelkeznek, amelyeket régi lakóházak lebontásával húztak fel (pl. Makón, vagy Szentesen). Budapesti üzleteik üres telkekre épültek (pl. a Régi Fóti úton, vagy a Kőrösi Csoma úton. Ez azt eredményezte, hogy Budapest számos belvárosi kerületében egyáltalán nincsenek üzleteik (pl. Budapest V. kerületében, VI. kerületében, vagy IX. kerületében). Ez a belvárosi kiskereskedelemben jelentős hátrányt jelent számukra, hiszen pl. az Aldi három, illetve két üzletet üzemeltet az V. és a IX. kerületben[14], illetve a Lidl szintén kettőt a VI. kerületben.[15] Ugyanakkor 2013-ban nyitott József körúti üzletük jelentős pozíciót eredményezett a belvárosi kiskereskedelemben is. A Tisztviselőtelep egyetlen nagyobb üzlete is Penny Market. Budapesten versenytársaikkal összehasonlítva is szerényebb pozíciókkal bír, mivel az Aldi huszonhat, a Lidl harminchárom üzletet üzemeltet, míg a Penny Market összesen tizenhetet. (Statisztikai értelemben az Aldi kb. minden negyedik, a Lidl minden ötödik, míg a Penny minden tizenkettedik üzletét üzemelteti a fővárosban.)

A REWE-csoport magyarországi lefedettsége[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Penny Market társláncának, a Billának lengyelországi egysége Śremben

A REWE-csoport országai közül Magyarországon és Olaszországban van kizárólag diszkont jellegű üzlettel a cégcsoport. A REWE Magyarország szomszédos államaiban a Billa szupermarketlánccal van még jelen, amelyik magyarországi viszonylatban főleg a kis- és közepes Spar üzletekhez hasonlítható. A Billa üzletlánc 2002-ig Magyarországon is jelen volt, ugyanakkor tizennégy üzletükkel nem váltak a magyar kiskereskedelem erős szereplőiévé, így a REWE a Spar részére adta át azokat. A Billa értékesítésének köszönhetően a Spar tovább erősíthette pozícióit.[16]

Nemzetközi helyzete és versenytársai[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Ausztria[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Ausztriában a REWE-csoport a Billa és a Penny Markt mellett további három fontos üzletlánccal van jelen, a Merkur szupermarkettel, az Adeg beszerzési üzletlánccal, valamint a Bipa drogérialánccal. A Merkur szupermarketek elsődlegesen a magyarországi Interspar üzletekhez, a Bipa drogériák a magyar Rossmann üzletekhez hasonlíthatóak. Az öt ausztriai lánc a Clever sajátmárkával egységes márkát hozott létre, amely minden üzletükben kapható. A Penny Market ausztriai versenytársai szintén a Lidl, valamint az Aldi, Hofer néven. A Hofer márkanév egy korábban felvásárolt ausztriai üzletlánctól származik, jelenleg a néven kívül semmi sem különbözik. Ezen kívül a Spar-csoport szupermarket- és hipermarket-egységei, a Zielpunkt soft-diszkont egységei, valamint a Nah&Frisch beszerzési üzletlánc vannak jelen a piacon. A Metro nagykereskedés szintén erősíti kategóriájában az osztrák piacot. A Spar holland, a Nah&Frisch és a Zielpunkt osztrák, a többi üzletlánc németországi tulajdonban van.

Németország[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Németországban a Penny Markt három diszkontlánccal versenyez: az Aldi és a Lidl mellett a Netto Marken-Discounttal, utóbbi kereskedelmi márkákat árusít.

A Penny Market Magyarország mellett Németországban, Ausztriában, Olaszországban, Csehországban, Romániában és Bulgáriában van jelen.

Penny Market Európában[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A Penny Market jelenleg az alábbi országokban működtet üzleteket:

Logisztikai központok[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  • Alsónémedi központ (északi, nyugati, déli régiók ellátása)
  • Karcagi központ (keleti régió ellátása)

Települések, ahol az üzletlánc jelen van[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Nyugat Dunántúl:      

Közép-Dunántúl:         

Dél-Dunántúl:      

Közép-Magyarország:      

Észak-Magyarország:      

Észak-Alföld:            

Dél-Alföld:

Jegyzetek[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

További információk[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Commons
A Wikimédia Commons tartalmaz Penny Market témájú médiaállományokat.