Innovációk diffúziója
 |
Ez a szócikk vagy szakasz lektorálásra, tartalmi javításokra szorul. |
Az innovációk elterjedése' (angolul diffusion of innovations) Everett Rogers által kidolgozott társadalmi elmélet. Az újítások, találmányok elterjedése egy összetett folyamat, ahogy a társadalom számára egy innováció ismertté válik. Ez függ az innováció jelentőségétől, a társadalom összetettségétől, szerkezetétől.
Az elmélet meghatározása
[szerkesztés]Az elmélet alapja, hogy a terjedést egy kommunikációs folyamatnak kell tekinteni, ahol az újításra vonatkozó információk meghatározott csatornákon keresztül terjednek szét bizonyos időtartamon belül a társadalomban. Ennek négy komponense van:
- innováció jellege
- kommunikációs csatorna
- idő
- társadalmi rendszer
A diffúziós elmélet elemei
[szerkesztés]Újdonság
[szerkesztés]Ez egy olyan tárgy, gondolat (mém, séma), vagy eszköz, amelyet az egyén újnak ítél. A terjedés mértékét, és ütemét öt szempont határozza meg:
- az előnye
- a kompatibilitása
- a komplexitása
- a kipróbálhatósága és
- a megfigyelhetősége.
Kommunikációs csatorna
[szerkesztés]A folyamat:
- megismerés vagy az egyén találkozása az újítással
- vélemény kialakulása az innovációról (elutasítás vagy befogadás)
- Elbírálás.
Az idő
[szerkesztés]Rogers szerint a diffúziós folyamat egy S- görbével írható le. Kezdetben kevés a felhasználó (újító), majd nő a csatlakozók száma (korai többség), utána pedig megint csökkenni kezd az adaptálók száma (kései többség). A sort a kevésbé integráltak zárják, nekik az újításokkal szemben nagy lemaradásuk van. Azok profitálhatnak a legtöbbet az innovációból akik utolsóként adaptálják.
Társadalmi rendszer
[szerkesztés]Az innovációk adaptálásának folyamata egy közösségen belül zajlik, hiszen a korai adaptálók nélkül nincsen kései adaptáló, és fordítva. A diffúziós folyamatban a legfőbb kérdés, hogy mi lesz az egyén vagy a közösség döntése, ítélete az innovációról, amelyet meghozhat egyéni és kollektív szinten is.