„Imázs” változatai közötti eltérés
[ellenőrzött változat] | [ellenőrzött változat] |
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
a Marketing kategória hozzáadva (a HotCattel) |
aNincs szerkesztési összefoglaló |
||
3. sor: | 3. sor: | ||
== Az imázs szerkezete == |
== Az imázs szerkezete == |
||
Az imázsnak van |
Az imázsnak van |
||
* pozíciója ( |
* pozíciója (képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a [[marketingkommunikáció]]ban pozicionálásnak) |
||
* helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül) |
* helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül) |
||
* kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is |
* kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is - a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan [[arculatváltás]], következetlen [[reklámstratégia]] következtében)<ref>Sas István 228 - 229. old. </ref> |
||
<references/> |
<references/> |
A lap 2013. október 12., 19:58-kori változata
Az imázs általános értelemben „meggyőződések, elgondolások és benyomások összessége, amelyekkel az egyén bármiről (tárgy, ember, csoport stb.) rendelkezik.”[1] Az imázs a tudatban „lakozik”, mint a tapasztalatok bizonyos tükörképe, leképeződése.[2] A leggyakrabban a márkaimázs kapcsán használjuk ezt a fogalmat.
Az imázs szerkezete
Az imázsnak van
- pozíciója (képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a marketingkommunikációban pozicionálásnak)
- helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)
- kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is - a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan arculatváltás, következetlen reklámstratégia következtében)[3]
Források
- Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006.
- Sas István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007.