„Imázs” változatai közötti eltérés
| [ellenőrzött változat] | [ellenőrzött változat] |
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
a →Az imázs szerkezete: typo reloaded |
aNincs szerkesztési összefoglaló |
||
| 1. sor: | 1. sor: | ||
Az '''imázs''' |
Az '''imázs''' általános értelemben „meggyőződések, elgondolások és benyomások összessége, amelyekkel az egyén bármiről (tárgy, ember, csoport stb.) rendelkezik.”<ref>Kotler- Keller 952. old.</ref> Az imázs a tudatban „lakozik”, mint a tapasztalatok bizonyos tükörképe, leképeződése.<ref>Sas István 228. old. </ref> A leggyakrabban a [[márkaimázs]] kapcsán használjuk ezt a fogalmat. |
||
== Az imázs szerkezete == |
== Az imázs szerkezete == |
||
A lap 2013. július 30., 09:00-kori változata
Az imázs általános értelemben „meggyőződések, elgondolások és benyomások összessége, amelyekkel az egyén bármiről (tárgy, ember, csoport stb.) rendelkezik.”[1] Az imázs a tudatban „lakozik”, mint a tapasztalatok bizonyos tükörképe, leképeződése.[2] A leggyakrabban a márkaimázs kapcsán használjuk ezt a fogalmat.
Az imázs szerkezete
Az imázsnak van
- pozíciója (Képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a marketingkommunikációban pozicionálás]]nak
- helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)
- kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is, a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan arculatváltás, következetlen reklámstratégia következtében)[3]
Források
- Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006.
- Sas István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007.