Szerkesztő:Zsuzsi88

A Reklám

Olyan személytelen,fizettet,meggyőződésre törekvőforma,amelyet az ismert megrendelőkülönböző médiákon keresztül juttat el a potenciális fogyasztóhoz egy termék szolgáltatás vagy ötlet népszerűsítése,forgalmának fellendítése érdekében. Az egyénekre nagy hatást gyakorol.

A reklám célja:

Kiindulópontunk a reklámcél meghatározása. A célok egy része a kereslet ösztönzésére, növelésére irányul, másrészük imázsjavító jellegű. Szorosan kapcsolódva a termékéletgörbe egyes szakaszaihoz a célok a keresleti oldalt tekintve 3 lényeges csoportba sorolhatók: 1. Informálás: Jelentése ami jelentheti többek között a célpiac márkaérzékenységének fokozását, a fogyasztók új információkkal való ellátását, vagy a különböző akciók kellő információs alátámasztását. Különösen jellemző a termék piaci bevezetése során. 2. Meggyőzés: Magában foglalja a márka preferencia és a márkahűség kialakítását elsősorban a termék erőteljes piaci fejlődésének időszakában. 3. Emlékeztetés: A termékéletgörbe szerinti érettség korszakában jelentheti az eladások állandósítására, a márkahűség fenntartására, az elért imázsszint megőrzésére való törekvést. Az imázsközpontú célok kitűzésekor a vállalkozások célja a kialakúlt kedvező kép fenntartása, estleg további javítása. A második lépés során a vállalkozás eldönti, meghatározza a reklámért felelős személy, személyeket vagy szervezeteket. A reklámtervezés következő lépcsőfoka e reklámköltségek meghatározása. Ez hatással van a bemutatás gyakoriság igénye, az időzítés, a célpiac egyedi, speciális szokásai stb.. A reklámterv kidolgozásának legkreatívabb szakasza a negyedik lépés: olyan kitűnő ötletre van szükség amit majd a néző elé lehet tárni meggyőzése érdekében. A reklámötletek forrása lehet a termék valamely, a vevő számára lényeges tulajdonsága, a potenciális vevők jellemzői, életérzései, a szervezetek a vállalkozások törekvései.