Aldi

Aldi
Jelmondat	Jobban. Okosabban. (Magyarországon)
Típus	Részvénytársaság
Alapítva	Essen, Németország (1946)
Székhely	Mülheim, Németország (Aldi-Dél) / Essen, Németország (Aldi-Észak)
Vezetők	Norbert Podschlapp, Aldi-Dél Marc Heußinger, Aldi-Észak
Árbevétel	▲ € 40,59 milliárd (2009)
Alkalmazottak száma	25 960 (2009) - Aldi-Dél / 23 046 (2009) - Aldi-Észak
Az Aldi weboldala

Az  Aldi (az ALbrecht DIscount rövidítése), egy diszkontáruház-lánc, székhelye Németországban van. Világszinten az egyik legnagyobb üzlethálózat. Két külön hálózatból áll: Aldi Nord (Észak - ALDI MARKT) és Aldi Süd (Dél - ALDI SÜD) név alatt működik, egymástól elkülönülten, önállóan, a saját határaikon belül. A különálló csoportokat eredetileg a Theo Albrecht (1922–2010) és Karl Albrecht (1920–) testvérpár irányította. 2006-ban, bár visszavonultak, ők voltak Németország leggazdagabb emberei, bevételük 1,5 milliárd euró évente. Az Aldi németországi hálózatában az Aldi Nord 35 független regionális céget üzemeltet Észak- és Kelet-Németországban megközelítőleg 2500 üzlettel és az Aldi Süd 31 céggel 1600 üzlettel Nyugat- és Dél-Németországot látja el. Nemzetközi szinten az Aldi Nord üzemelteti a boltokat Dániában, Franciaországban, a Benelux államokban, az Ibériai-félszigeten és Lengyelországban, míg az Aldi Süd területéhez tartozik Írországban, az Egyesült Királyságban, Ausztráliában, az Amerikai Egyesült Államokban, Magyarországon valamint Hofer néven Ausztriában és Szlovéniában. Az Aldi hazai és nemzetközi versenytársa egyaránt a Lidl.

Története

A cég legrégebbi gyökerei 1913-ig nyúlnak vissza, amikor is Theo és Karl Albrecht édesanyja egy kis boltot nyitott Schmonnebeckben, Essen egyik külvárosában. Édesapjuk bányász, majd péksegéd volt. Karl 1920-ban, Theo 1922-ben született. Theo saját boltjukban tanonckodott, míg Karl egy fűszerüzletben szerzett gyakorlatot. Karl megvett egy élelmiszerboltot, amit előtte F. W. Judt vezetett, aki a legolcsóbb élelmiszer-beszerző helyként reklámozta vállalkozását. Karl a második világháború alatt a német hadseregben szolgált, amikor vége lett a háborúnak, 1946-ban a fivérek átvették anyjuk üzletének irányítását, és hamarosan újabbat nyitottak a környéken. 1950-re az Albrecht fivéreknek a Ruhr-vidéken már 13 üzletük volt.

A testvérek elképzelése, ami abban az időben újnak számított, az volt, hogy a megengedett maximális árból 3%-ot engednek. Az akkori piacvezetők többsége nagyvállalat volt, ők bélyegeket gyűjtettek vásárlóikkal, és ha ezeket megadott időn belül visszaküldték, az áruért kifizetett összeg egy részét visszakapták. Az Albrecht fivérek szintén gondosan ügyeltek, nehogy olyan áru legyen a polcaikon, ami nem fogy el. Annyi nyereséget értek el, amennyit csak lehetett: nem reklámoztak, nem árultak friss árut, és olyan kicsinek hagyták meg boltjaikat, amennyire csak lehetett.

Amikor a két testvér egymás között felosztotta a céget, mert összevesztek azon, hogy az üzletben áruljanak-e dohányterméket, összesen már 300 üzletük volt évente 90 millió márkás cash flow-val. 1962-ben vezették be az Aldi márkanevet. 1966 óta a két csoport mind pénzügyileg, mind jogilag önálló, és a kettejük közötti kapcsolatot barátságosnak írták le. Néhány esetben, például saját márkás termékek elkészítésénél és a beszállítókkal folytatott tárgyalásokon viszont egy cégnek mutatkoznak. Az Aldi az 1970-es és 1980-as években vált nemzetközivé. Üzleteik száma Németország újraegyesítése és a vasfüggöny lehullása után rohamosan nőtt. 1993-ban az Albrecht fivérek lemondtak igazgatói posztjukról, és vagyonuk nagy részét alapítványoknak adták.

Nemzeti üzleti szervezet

Aldi üzlet berendezése Németországban

Aldi üzlet Gárdonyban

Az Aldi Nord jelenleg 35 önálló üzleti egységgel rendelkezik, több mint 2500 üzlettel. Az Aldi Süd 31 területen 1600 üzletet üzemeltet. A két testvér által kiszolgált terület közötti határt a Rajna, Mülheim, Wermelskirchen, Marburg, Siegen, Gießen és Fulda jelölte ki. A régi Kelet-Németország területét Sonneberg kivételével teljesen az Aldi Nord szolgálja ki. A cég központjai Türingiában és Bajorországban vannak. Az eggyel lejjebb lévő szintek kft-ként működnek, ezek vezetését egy-egy regionális menedzser fogja össze, aki közvetlenül kapcsolatban áll az esseni (Aldi Nord) és a mülheimi (Aldi Süd) központtal. A területi elosztási központok általában messze esnek városi területektől, de mindig közel vannak autópályához, hogy könnyen ki lehessen szállítani az árut a kereskedelmi egységekbe.

Nemzetközi szinten

Az Aldi-csoport világszerte mintegy 7600 üzletet üzemeltet, s valahol minden héten nyílik új.

Az Aldi Nord Belgium, Hollandia, Luxemburg, Franciaország, Spanyolország, Portugália, Dánia, Lengyelország míg az Aldi Süd Ausztria, az Egyesült Királyság, Írország, az USA, Svájc, Ausztrália, Szlovénia és Magyarország piacait látja el.

Az Aldi számokban

Országok, ahol az Aldi jelen van (kékkel; Aldi Nord, sárgával: Aldi Süd)

Ország	Név	Aldi-csoport	Alapítás	Boltok száma (kb.)
Ausztrália	Aldi	SÜD	2001 jan.	>200
Ausztria	Hofer	SÜD	1968	>420
Belgium	Aldi	NORD	ca. 1973	380
Dánia	Aldi	NORD	1977	230
Egyesült Királyság	Aldi	SÜD	1990	400
Franciaország	Aldi	NORD	1988	680
Hollandia	Aldi	NORD	ca. 1975	405
Írország	Aldi	SÜD	1998	>60
Lengyelország	Aldi	NORD	2008	50
Luxemburg	Aldi	NORD	ca. 1990	12
Magyarország	Aldi	SÜD	2008. ápr. 17.	93
Németország	Aldi	NORD	1960	2400
	Aldi	SÜD	1960	1610
Portugália	Aldi	NORD	2006. jún. 29.	5
Spanyolország	Aldi	NORD	2002	212
Svájc	Aldi Suisse	SÜD	2005. okt. 27.	100
Szlovénia	Hofer	SÜD	2005 dec.	50
USA	Aldi	SÜD	1976	1010

Aldi Magyarországon

Az Aldi 2008. április 17-én nyitotta meg első öt üzletét Debrecenben, Gyulán, Nyíregyházán, Pécsett és Piliscsabán. A cég - ellentétben más, harsány marketingakciót folytató riválisával - kifejezetten elhallgatta üzletei nyitását, és csak újságírói és olvasói oknyomozás után derült fény az üzletek elhelyezkedésére. A nyitások alkalmával komoly akciókkal készülnek, amikre eddig minden alkalommal sok érdeklődő vásárló volt kíváncsi. Az Aldi nyitásaira legfőbb riválisa, a Lidl is készül, ilyenkor az Aldi áruházak közelében erős kampányt folytatnak saját márkájuk erősítése érdekében.

Elhelyezkedésük

Üzleteik elhelyezkedésére jellemző, hogy kifejezetten versenytársaik mellé igyekeznek települni, egyrészt a vásárlások megkönnyítése, másrészt a riválisok vevőinek elszívása érdekében. Így pl. Aldi áruház található:

• Auchan áruházak mellett: Törökbálinton, Budakalászon, Fóton, Miskolcon, Debrecenben és Szolnokon, Budapesten a Savoya Park bevásárló központban,
• Lidl áruházak mellett: Békásmegyeren, Nagytétényben, Kaposváron, Vácott,
• Penny Market áruházak mellett: Jászberényben és Rákospalotán,
• Spar áruházak mellett: Solymáron, Székesfehérváron, Újpesten,
• Tesco áruházak mellett: Érden és Pápán,
• CBA Príma áruházak mellett: a Gloriett-lakótelepen és Újlipótvárosban.

Legtöbb üzletük egyszerű, előre elkészített tervek alapján épül, saját zöldmezős beruházásban, de néhány üzletüket bérlik, főleg a belvárosban. Így pl. az újlipótvárosi üzletük egy irodaház földszintjén, a ferencvárosi egy lovardában, a Rákóczi úti egy lakóházban, a Kerepesi úti egy volt barkácsáruház helyén jött létre.

Belvárosi boltjaik sikere miatt újabb üzleteket nyitottak lakóházakban, így Lipótvárosban, a Báthory utcában, Újlipótvárosban, a Kossuth mozi helyén, valamint Angyalföldön, a Béke utcában.

Terjeszkedésük

Elsősorban további zöldmezős beruházásokban és belvárosi bérleményekben gondolkodik az üzletlánc vezetése, de adott esetben más üzletlánc felvásárlását is megfontolja. Ausztriában az Aldi egy, a piacon már jelen levő üzletlánc, a Hofer megvásárlásával jelent meg. Erre építve, az Aldi a mai napig Hofer néven üzemelteti ausztriai (valamint ezt kiterjesztve szlovéniai üzleteit).

Termékkínálatuk

Az Aldi hozta létre az első ún. hard-diszkont láncot a világon. Ennek lényege, hogy termékeinek igen jelentős részét kizárólag saját üzletláncaikban lehet kapni. Ennek megfelelően csak egy-kétfajta csomagolásban árulják termékeiket, amelyeket az Aldival szerződést kötött beszállítók gyártanak. Így az Aldinál kizárólag saját márkás tejtermék, kozmetikum, valamint mélyhűtött áru kapható.

Sok esetben ismert márkákat gyártó cégek szállítanak be az Aldinak, amelyek így erősíthetik piaci pozíciójukat. Erre példa, hogy az Aldi szalámiját a Pick, míg sajtját a Tolnatej, dobozos tejét és tejfölét az Alföldi Tej szállítja.

Emellett - néhány kategóriában - márkás árukat is forgalmaznak, amelyek márkaneve olyan erős, hogy hiányuk miatt a vásárlók más üzletláncokban is vásárolni kényszerülnének. Ilyen pl. a Coca-Cola üdítőital, a Pick szalámi, a Gyulai kolbász vagy a Nutella mogyorókrém.

Az Aldi emellett sok esetben szezonális termékeket is árusít, így pl. több esetben forgalmaztak két-három napig takarókat, cipőket, biotermékeket, vagy éppen számítógépes termékeket. Ezek jellemzője, hogy az üzletlánc egyszerre rendel nagyobb mennyiséget ezen termékekből, amelyek sokszor hamar elfogynak az áruházakban.

Kritika működésükkel kapcsolatban

Számos üzlet építése előtt tartanak lakossági fórumot, ahol rendre felmerül problémaként a napi többszöri szállítás okozta kellemetlenség. Emellett többször is kritikát kapott magas importáru-aránya miatt. Ezért az Aldi igyekszik minél több magyar beszállítóval szerződést kötni, hogy megadja a választás lehetőségét a hazai, valamint az import termékek között. Így pl. 2012-ben a kakaót - korábbi, osztrák beszállítója helyett magyar beszállító szállítja az áruházakba. A beszállítók részéről a túlzottan szigorú minőségi követelmények miatt jelenik meg bírálat. Ezzel kapcsolatban a vállalat vezetése úgy reagált, hogy - a versenytársaik által korábban gyengített - saját márkás termék fogalomnak szeretnék visszaadni az értékét, így márkatermékkel egyező színvonalú árut kívánnak árulni. A céget sok kritika érte amiatt is, mert egyik, keresett terméküket már a vásárlás napján sem lehetett kapni. Emiatt bírságot is kaptak.

Központi épületek

• Biatorbágy: Logisztikai központ, 60 000 m²

Üzleteik

Nyugat Dunántúl : Győr *3 Keszthely Mosonmagyaróvár Sopron Szombathely *2 Zalaegerszeg

Közép-Dunántúl : Ajka Balatonfüred Dunaújváros *1 Esztergom Gárdony Pápa Székesfehérvár *2 Tatabánya Veszprém *2

Dél-Dunántúl : Balatonlelle Bonyhád Dunaföldvár Kaposvár Mohács Pécs *3 Siófok

Közép-Magyarország : Budakalász Budakeszi Budaörs Budapest *23 Cegléd Dabas Dunaharaszti Dunakeszi Érd Fót Gödöllő Halásztelek Piliscsaba Solymár Szentendre Szigetszentmiklós Törökbálint Vác Vecsés

Észak-Magyarország : Hatvan Kazincbarcika Miskolc *2

Észak-Alföld : Debrecen *2 Hajdúböszörmény Hajdúszoboszló Jászberény Karcag Kisvárda Nyíregyháza *3 Szolnok

Dél-Alföld : Baja Békéscsaba Hódmezővásárhely Kalocsa Kecskemét Kiskunhalas Szeged Szentes

Épülő üzletek

• Dombóvár
• Dunaújváros
• Nagykanizsa
• Salgótarján
• Balatonalmádi
• Makó

Tervezett üzletek

• Kecskemét 2
• Siófok 2
• Szeged 2
• Szeged 3

Jelenleg nem üzemelő üzletek

• Gyula
• Paks
• Siklós

Lásd még

• Lidl
• Penny Market

Hivatkozások

• Az Aldi magyar honlapja

Top 30 Kereskedelmi vállalat Európában (2008)[1]