UTM-paraméter
Az UTM-paraméterek (Urchin Tracking Module) öt változóval egészítik ki a URL-t, aminek segítségével a marketinges hatékonyan követheti az online marketing kampánya eredményeit a forgalmi források és média alapján. Eredetileg a Google Analytics elődje, az Urchin vezette be, majd a Google Analytics továbbvitte. Az URL-ben található UTM-paraméterek segítségével egyértelműen azonosítható, hogy melyik kampányból, melyik weboldalról jött a felhasználó.[1] A paramétereket az analitikai eszközök könnyen szétbontják és értelmezik riportokhoz.[2]
Minta-URL, ahol az UTM-paramétereket kiemeltük a (?) után:
https://www.example.com/page?utm_content=buffercf3b2&utm_medium=social&utm_source=facebook.com&utm_campaign=buffer
Használata
Az UTM-paraméterek segítségével azonosítani tudjuk azt a marketingkampányt, amely forgalmat hoz egy adott weboldalra.[3] A landingoldal URL-paraméterekkel történő bővítéséhez a marketingesek általában egy egyszerű táblázatkezelőt használnak, de lehet találni UTM-generátor oldalakat is, amelyek automatikusan elkészítik a paraméterezett URL-t a megadott változók alapján, akárcsak a Google Analytics URL Builder oldala,[4] vagy a Chrome kiterjesztése.[5] Amikor egy hiperlinkre kattintanak, ami fel van paraméterezve, akkor a céloldal analitikai szoftvere a paramétereket összekapcsolja a böngésző website sessionnel egészen addig, amíg az ablak le nem jár (alapból ez 6 hónap a Google Analyticsben).
Mutatók
Az UTM-paraméterek analitikai eszközökkel értelmezhetők. Ilyen eszköz a Google Analytics vagy az Adobe Analytics. A kapott adatokból pedig hagyományos vagy egyedi riportok készíthetők.[2]
UTM-paraméterek
Öt UTM-paraméter létezik, amelyeket tetszőleges sorrendben adhatunk hozzá a landinghez:[3]
| Paraméter | Célja | Példa |
|---|---|---|
| utm_source (kötelező)[6] | Ebben a paraméterben határozhatjuk meg, hogy az erre a linkre kattintók hol kattintottak a hirdetésünkre. | utm_source=Google |
| utm_medium | Itt adhatjuk meg a kampány típusát. | utm_medium=cpc |
| utm_campaign | Ez a kampány neve. | utm_campaign=spring_sale |
| utm_term | Keresőkampányoknál használhatjuk a kulcsszavak azonosítására. | utm_term=running+shoes |
| utm_content | A/B tesztelésre használható paraméter. | utm_content=logolink or utm_content=textlink |
A fent említett kötelező és opcionális UTM paramétereken kívül lehetőségünk van saját, egyedi UTM paraméter mérést beállítanunk Analyticsben.
Jegyzetek
- ↑ UTM paraméter: UTM generátor használata. AdOps & SEO blog. (Hozzáférés: 2018. augusztus 11.)
- ↑ a b Using UTM Parameters in Adobe Analytics. Adam Greco. (Hozzáférés: 2017. január 24.)
- ↑ a b Custom campaigns – Analytics helps. Google. (Hozzáférés: 2016. március 15.)
- ↑ Google Analytics URL Builder. Google Analytics. (Hozzáférés: 2017. január 23.)
- ↑ Google Analytics URL Builder Chrome Extension. (Hozzáférés: 2017. június 20.)
- ↑ Campaign URL Builder. Google. (Hozzáférés: 2017. január 19.)
Fordítás
Ez a szócikk részben vagy egészben az UTM parameters című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel. Ez a jelzés csupán a megfogalmazás eredetét és a szerzői jogokat jelzi, nem szolgál a cikkben szereplő információk forrásmegjelöléseként.