GfK Hungária
| GfK Hungária Piackutató Intézet | |
_2019_logo.svg){kind=logo} | |
| Típus | Korlátolt Felelősségű Társaság |
| Alapítva | 1989 |
| Székhely | Budapest |
| Vezetők | Kozák Ákos, Gál Enikő, Dörnyei Oília, Bacher János, Vella Rita |
| Iparág | Piackutatás |
| Anyavállalata | GfK csoport |
| A GfK Hungária Piackutató Intézet weboldala | |
| Sablon • Wikidata • Segítség | |
A GfK Hungária Piackutató Intézet több mint két évtizedet meghaladó magyarországi fennállásának hátterében a GfK Csoport több mint 75 éves múltja áll. A vállalat széles körű piackutatási tapasztalattal rendelkezik. Stabil piaci szereplőként, eszközeinek széles palettájával kínál lényegi tudást az iparban, kiskereskedelemben, szolgáltató szektorban és a média területén működő vállalatok számára a piaci döntések meghozatalához.
A vállalatról
A GfK Hungária 1989 augusztusában, a piacgazdaság magyarországi bevezetésének küszöbén alakult, ezzel elsőként jelent meg a közép-kelet-európai régióban.
A vállalat a világ negyedik legnagyobb piackutató vállalatának, a GfK Csoportnak a tagja, amely közel 120 országban több mint 10 000 alkalmazottal áll ügyfelei rendelkezésére, közülük 105-en Magyarországon dolgoznak. A GfK Csoport forgalma 2009-ben 1,16 milliárd eurót tett ki, a GfK Hungária 2,17 milliárd forint árbevételt ért el 2009-ben. 2006 óta az első három piackutató cég között van Magyarországon.
A vállalat mai tevékenységét is nagymértékben meghatározó kiskereskedelmi és háztartáspanel bevezetése már 1991-1992-ben megtörtént, emellett pénzügyi monitoring vizsgálatot 1994 óta folytat a cég. Tevékenységét az innováció és a haladás jegyében végzi, ezért elengedhetetlen, hogy a piac meghatározó szereplőjeként időnként új technológiát vezessen be. Az adatfelvételi technikák terén előbb az 1997-es év volt meghatározó, amikor a CATI technológia (számítógéppel támogatott telefonos megkérdezés) került bevezetésre, majd a 2000-es évek elején a CAPI technológia (számítógéppel támogatott személyes megkérdezés) bevezetése és alkalmazása. Szintén 1997-től vizsgálja a cég a kiskereskedelmi ágazatot. Mérföldkőnek tekinthető az LHS cég négy évvel ezelőtti integrálása a vállalatba, ennek köszönhetően az egészségügyi kutatásokkal foglalkozó HealthCare szektor tovább erősödött. 1999-től kezdődően a GfK Hungária ISO 9001-es tanúsítvánnyal rendelkezik, amely a piackutatási célú adatgyűjtés és adat-szolgáltatás tevékenységi körre terjed ki.
Főbb kutatási területek
A GfK Hungária az alábbi három területen végzi tevékenységét: Custom Research, Kereskedelem és Technológia valamint Média. Tevékenységének motorja a megújulás és haladás, mind eszközeinek és szolgáltatásainak fejlesztésében, mind pedig üzleti lehetőségeinek feltárásában. Célja, hogy teljes körű piackutatási szolgáltatásaival támogassa ügyfelei marketingdöntéseit és információival közelebb hozza egymáshoz a vállalatokat és a fogyasztókat.
Custom Research
Információk és tanácsadási szolgáltatás termékek és szolgáltatások fejlesztéséhez, pozicionálásához és támogatásához a marketing mix tevékenységek optimalizálása, valamint a márkák és a fogyasztói lojalitás menedzselése céljából. Rendszeres panelfelmérések és ad hoc jellegű kutatások, elemzések a kereskedelmi csatornákról és a vásárlási szokásokról, tényszerű adatok a magyarországi háztartások napi fogyasztási cikk vásárlásairól. A szolgáltatásokat nyújtó vállalatok számára a pénzügyek, turizmus, autó és közlekedés, telekommunikáció, b2b, valamint a társadalomkutatások területén végzett felmérések. Információ-szolgáltatás a gyógyszer- és egészségügyi piacról.
Kereskedelem és Technológia
Folyamatos információszolgáltatás és riportok készítése a tartós fogyasztási cikkek piacáról. A szektor a háztartási kis- és nagy gépek, szórakoztató elektronikai cikkek, elektromos szerszámgépek, DVD és Blueray-filmek, játékszoftverek, fotó-termékek, festékek, vakolatok, izzók, irodatechnikai eszközök, valamint IT és telekommunikációs termékek kiskereskedelmi értékesítését kíséri figyelemmel.
Média
Információszolgáltatás és személyes konzultáció a médiafogyasztási szokásokról és attitűdökről. A hagyományos médiaeszközök mérése mellett a GfK Hungária szakértelme kiterjed az egyre bővülő online világra is.
Külső hivatkozások
- A GfK honlapja Archiválva 2011. február 13-i dátummal a Wayback Machine-ben
- GfK a facebookon
- GfK a YouTube-on
- EgészségGazdaság tematikus blog