Adserver

Az adserver (hirdetéskiszolgáló) egy olyan szoftver, amelynek segítségével az online hirdetési kampányokat menedzselni és mérni lehet. Az ehhez kapcsolódó szolgáltatást adservingnek nevezzük, melyet mind a tartalomszolgáltatók (weboldalak), mind a hirdetők használnak.

A rendszer legfontosabb feladata a reklámok megjelenítése, kampányok kezelése, és az ehhez kapcsolódó statisztikák generálása.

Általános adserver funkciók

• Hirdetési kreatívok kezelése ( tárolás, kiszolgálás)
• Kampány menedzsment, adminisztráció
• Célzott hirdetés felhasználók illetve tartalom alapján
• A kampánnyal kapcsolatos mérések és jelentések készítése
• A tartalomszolgáltatók, hirdetők, ügynökségek különböző igényeihez kialakított kezelőfelületek

Működés

A hirdetéskiszolgáló egy számítógépes szerver, webszerver, mely tárolja az online marketing során használt hirdetéseket és megjeleníti azokat a weboldalak látogatóinak. Mikor a felhasználó megnyit egy adservert használó weboldalt, akkor az oldal tartalmi része a honlap szerveréről, míg a reklámok az adserver szerveréről töltődnek le.

A rendszert egy online adminisztrációs kezelőfelületen keresztül lehet használni. A tartalomszolgáltatók az itt generált kódot beilleszthetik a weboldalnak annak a részére, ahol később a reklámot akarják megjeleníteni. Ezeket nevezzük hirdetési zónáknak (placement).

Az ügynökségek ugyanezen felületen keresztül kezelik kampányaikat, kezdve azzal, hogy feltöltik kreatívjaikat (banner, kép, layer, szöveg), elhelyezik őket a különböző oldalakon és igényeik szerint alakítják megjelenési feltételeiket (célozzák, targetálják őket).

Az adserver folyamatosan regisztrálja, hogy hányszor jelent meg a hirdetés, hány ember látta, hányan kattintottak rá. Ezekből aztán statisztikát készít a rendszer. A tartalomszolgáltatók a náluk megjelent hirdetésekről, míg a hirdetők kampányaikról kaphatnak információkat, akár zónára lebontva.

Az adserver a hirdetésekre történő kattintásokat is méri. Ehhez egy mérőkódot kell tenni a landing URL elé. Kattintáskor lefut a mérőkód és átirányítja a felhasználót a landing URL-re. 2018 októberétől ez a folyamat annyiban változik, hogy a Google a mérést párhuzamosan fogja végezni. Tehát hirdetésre kattintáskor a felhasználó rögtön a landing URL-re jut, míg az adszerver mérőkódja a háttérben fut le.

Célzási lehetőségek

Az online reklámok targetálása az alábbi területekre osztható:

• attitudinális (érdeklődés, értékek)
• viselkedés alapú (böngészési és keresési előzmények)
• kikövetkeztetett érdeklődés (pl. érdeklődik az autók iránt)
• megjósolt válasz (pl. hajlamos autóhirdetésekre kattintani)
• impulzus (pl. autós aktivitás az elmúlt fél órában)
• kontextuális (site-szintű, rovat-szintű, tartalom-szintű: kulcsszó, címke)
• napszak szerinti
• demográfiai (kor, nem, tartózkodási hely, jövedelem stb.)
• run-of-network (targetálás nélküli network megjelenések)
• újratargetálás (hirdetés sorozat vagy egy felhasználó ismételt site-látogatása esetén)
• technológiai (számítógép típus)

Hirdetéskiszolgálás tartalomszolgáltatói szempontból

Egy adserver segítségével a honlap tulajdonosnak lehetősége van, hogy oldalán dinamikusan változzanak a hirdetések és ne ugyanaz az oldalba ágyazott reklám jelenjen meg mindenkinek. Emellett független adserver szolgáltatást használva a hirdetéskiszolgáló által mért adatokra lehet alapozni az elszámolást. Emiatt a hirdetők és ügynökségek többsége csak olyan oldallal szerződik, mely rendelkezik ilyen rendszerrel.

Adserverek Magyarországon

Az adservereket két fő csoportba oszthatjuk. Az elsőbe tartoznak a helyi hirdetéskiszolgálók, a másikba pedig a harmadik féltől beszerzett vagy független rendszerek. Előbbiek vagy saját adservert fejlesztenek vagy "kézzel" illesztik be a hirdetéseket az oldalukra. Ezek általában csak az adott oldalt szolgálják ki.

Utóbbiak egyszerre több hirdetőt és tartalomszolgáltatót is kiszolgálnak, összefogják és mérhetővé teszik a piaci szereplők tevékenységét.

A független adserverek közül a Magyarországon jelenlévő legnagyobbak a következők:

• Adverticum AdServer
• Gemius AdOcean
• Google Campaign Manager 360
• Smart AdServer
• OpenX
• Google Admanager
• NetAd.hu Adserver

Hivatkozások

• https://web.archive.org/web/20090905144901/http://adserver.blog.hu/
• https://web.archive.org/web/20090925091005/http://www.adverticum.com/
• https://web.archive.org/web/20091124022244/http://www.adocean-global.com/hu/
• http://www.doubleclick.com/
• https://web.archive.org/web/20130120195858/http://adserversolutions.com/
• http://www.smartadserver.com/
• https://web.archive.org/web/20180314221614/https://www.openx.com/
• https://www.google.com/admanager/
• https://web.archive.org/web/20100922123214/http://www.panmedia.hu/mediaszotar.php