„Imázs” változatai közötti eltérés
| [ellenőrzött változat] | [ellenőrzött változat] |
Tartalom törölve Tartalom hozzáadva
aNincs szerkesztési összefoglaló |
a aprók |
||
| 6. sor: | 6. sor: | ||
* helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül) |
* helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül) |
||
* kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is - a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan [[arculatváltás]], következetlen [[reklámstratégia]] következtében)<ref>Sas István 228-229. old.</ref> |
* kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is - a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan [[arculatváltás]], következetlen [[reklámstratégia]] következtében)<ref>Sas István 228-229. old.</ref> |
||
| ⚫ | |||
== Források == |
== Források == |
||
:Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006. |
:[[Philip Kotler]] - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006. |
||
:Sas István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007. |
:[[Sas István]]: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007. |
||
== Jegyzetek == |
|||
| ⚫ | |||
[[Kategória:Marketing]] |
[[Kategória:Marketing]] |
||
A lap 2014. december 10., 13:17-kori változata
Az imázs általános értelemben „meggyőződések, elgondolások és benyomások összessége, amelyekkel az egyén bármiről (tárgy, ember, csoport stb.) rendelkezik.”[1] Az imázs a tudatban „lakozik”, mint a tapasztalatok bizonyos tükörképe, leképeződése.[2] A leggyakrabban a márkaimázs kapcsán használjuk ezt a fogalmat.
Az imázs szerkezete
Az imázsnak van
- pozíciója (képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a marketingkommunikációban pozicionálásnak)
- helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)
- kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is - a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan arculatváltás, következetlen reklámstratégia következtében)[3]
Források
- Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006.
- Sas István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007.