Marlboro

A Marlboro a Philip Morris cég védjegye cigarettákra. A Marlboro Man (magyarul: "Marlboro Férfi") tette híressé. Az egyik legnagyobb forgalmú cigarettamárka a világon.

Története

Philip Morris londoni cigarettagyáros 1902-ben hozta létre New York-i leányvállalatát, hogy Amerikában is árusítsa cigarettáit, beleértve a Marlborót is. 1924-től a Marlborót női cigarettaként reklámozták, a "Mild As May" (szabadfordításban: "a lehető leggyengébb") szlogent felhasználva.

Egészen a második világháborúig, ez volt a Marlboro fő reklámstratégiája. A világháború alatt a szállítások szüneteltek és a Marlboro eltűnt az amerikai piacról.

Az 1950-es években a Reader's Digest magazin cikksorozatot közölt, melyben a tüdőrák kialakulását kapcsolatba hozta a dohányzással. Válaszul a Philip Morris és a többi cigarettagyártó vállalat piacra dobta a filteres cigarettát. Az új, filteres Marlborot 1955-ben vezették be.

A Marlboro elnevezés a londoni Great Marlborough Street utcanévből ered, a cég londoni gyárának címe után.

A Human Rights Watch 2010-ben készült jelentése szerint a Marlboronak szállító Kazahsztáni dohány ültetvényeken 10 év körüli gyerekmunkások dolgoznak; a növényvédőszerek és a növényből bőrükön át felszívódó nikotin, valamint a visszaélések miatt igen nehéz körülmények között. A jelentésre reagálva a Marlboro bejelentette, hogy megváltoztatná felvásárlási szabályait.

Választék

• Marlboro Red (Full Flavor) – Piros: Kings, 100s és 72mm-es doboz
• Marlboro Medium: Kings és 100s
• Marlboro Lights: Kings, 100s, és 72mm-es doboz (az Európai Unióban Marlboro Gold néven)
• Marlboro Ultra Lights: Kings és 100s (az Európai Unióban Marlboro Silver néven)
• Marlboro Menthol: Kings, 100s, és 72mm-es doboz
• Marlboro Menthol Lights: Kings és 100s
• Marlboro Menthol Ultra Lights: Kings és 100s
• Marlboro Menthol Milds: Kings, 100s, és 72mm-es doboz
• Malboro: Gold touch
• Malboro: Silver
• Marlboro: Gold Touch: Black 20 cigarettes
• Marlboro: Core Flavour

Reklámkampányok

Marlboro reklámok a Ferrari Forma-1-csapatnál a 2006-os Bahreini Nagydíjon.

A "Mild as May" volt az a kampány, amiben a Marlboro még füstszűrő nélkül szerepelt. A nőknek szánt terméken szerepelt Mae West aláírása.

A Marlboro cigaretták egyik fajtája ebben az időben piros véggel volt kapható, így nem látszott meg rajta a nők rúzsfoltja.

A korai 1960-as években a Philip Morris reklámügynöksége, a Leo Burnett megálmodta a "Marlboro Country"-t (magyarul: "Marlboro ország"), és "Marlboro Man"-t, a cowboyt. Ez a figura nagy sikert hozott, és a kampány kezdete után 5000%-kal nőtt a Marlboro cigaretták eladási mutatója.

A Marlboro ezenkívül ismert szponzora a motorsportnak. A Penske autók az IRL Indycar szériájában Marlboro felirattal és színben indultak. A Forma-1-ben ma a Ferrari szponzora, előtte számos évig a McLaren csapatot támogatta. Ezen kívül egyes versenyzőket is támogatott, Marlboro World Championship Team néven. Számos pilóta neve szinte összeolvad a márkával, többek között ilyen Jenson Button is, aki az 1999-es Formula-3-as szezonjában volt a Marlboro támogatottja. A Peugeot World Rally csapata is a Marlboro jelvényeit reklámozta autóin. A 2000-es évek közepétől egyre több országban kezdték tiltani a dohány reklámokat, ezért a Ferrari csapata a Marlboro logót egy vonalkódra cserélte, melyet a 2011-es idényig használtak.

Külső hivatkozások

• Philip Morris International (magyar)
• A Marlboro és a Ku Klux Klan
• A Marlboro Manek korán halnak
• Nemzeti Népegészségügyi Program – Segítség a leszokáshoz programja