„Imázs” változatai közötti eltérés

[ellenőrzött változat]

Tartalom törölve Tartalom hozzáadva

Sorban

A lap 2013. július 29., 11:37-kori változata

Az imázs (angolul image) általános értelemben "meggyőződések, elgondolások és benyomások összessége, amelyekkel az egyén bármiről (tárgy, ember, csoport stb.) rendelkezik."^[1] Az imázs a tudatban "lakozik", mint a tapasztalatok bizonyos tükörképe, leképeződése. ^[2] A leggyakrabban a márkaimázs kapcsán használjuk ezt a fogalmat.

Az imázs szerkezete

Az imázsnak van

pozíciója (Képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a marketingkommunikációban pozicionálás]]nak

helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)

kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is, a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan arculatváltás, következetlen reklámstratégia következtében)^[3]

↑ Kotler- Keller 952. old.
↑ Sas István 228. old.
↑ Sas István 228 - 229. old.

Források

Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006.

Sas István: Reklám és pszichológia. Kommunikációs Akadémia Könyvtár, Budapest 2007.

[1] Kotler- Keller 952. old.

[2] Sas István 228. old.

[3] Sas István 228 - 229. old.

[1]

[2]

[3]

@@ 3. sor: / 3. sor: @@
 == Az imázs szerkezete ==
 :Az imázsnak van
-- pozíciója (Képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a [[marketingkommunikáció]]ban pozicionálás]]nak
+:: pozíciója (Képzeletbeli koordináta-tengelyek mentén a tudatunkban van bizonyos terület, ahol az imázs elhelyezkedik - e terület meghatározását nevezik a [[marketingkommunikáció]]ban pozicionálás]]nak
-- helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)
+:: helyezése (az imázsnak az elhelyezkedésén túl fontos a besorolási sorrendje is - ez meghatározhatja az egyén választását több lehetőség közül)
-- kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is, a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan [[arculatváltás]], következetlen [[reklámstratégia]] következtében)<ref>Sas István 228 - 229. old. </ref>
+:: kontúrja (az imázs lehet jól körülhatárolt, de lehet bizonytalan képződmény is, a márkaimázs esetében pl. meggondolatlan [[arculatváltás]], következetlen [[reklámstratégia]] következtében)<ref>Sas István 228 - 229. old. </ref>
 <references/>
 == Források ==
 :Philip Kotler - Kevin Lane Keller: Marketingmenedzsment. Akadémiai Kiadó, Budapest 2006.