Promóció (marketing)

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából

A promóció feladata a marketingben elősegíteni, megkönnyíteni a potenciális vevő számára a termék, szolgáltatás megvásárlására vonatkozó döntését. Mindazon eszközök gyűjtőfogalma, amelyek arra ösztönzik a vásárlás helyén a fogyasztókat, hogy a promótált terméket vásárolják meg, próbálják ki. A marketingkommunikáció egy olyan folyamat, amely egy kibocsátó (információforrás) és egy befogadó (címzett) közötti információ-átvitelt jelent, hasonló, vagy azonos értelmezésre számítva.[1]

Céljai lehetnek:

  • a forgalom növelése,
  • az elfekvő árukészlet kiárulása,
  • az imázs javítása,
  • az árak alakítása.

Általában az FMCG kategóriában működő cégek alkalmazzák előszeretettel, de napjainkban egyre gyakoribb a non-food termékeket előállító, forgalmazó cégek marketing eszköztárában is.[2]

A promóció eszközei[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  • termékbemutatás
  • kóstoltatás
  • vevői verseny (nyereményjáték, vetélkedő)
  • kuponok
  • árkedvezmény
  • áruminta
  • ajándék
  • pénzvisszatérítés
  • törzsvásárlói kedvezmény, hűségprogram

Jegyzetek[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

  1. [1]
  2. [Brochard,B-Lendrevre, J: A reklám alapkönyve,KJK Jogi és Üzleti Kiadó, Budapest, 2004]


Kapcsolódó oldalak[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]