Promóció (marketing)
A promóció feladata a marketingben elősegíteni, megkönnyíteni a potenciális vevő számára a termék, szolgáltatás megvásárlására vonatkozó döntését. Mindazon eszközök gyűjtőfogalma, amelyek arra ösztönzik a vásárlás helyén a fogyasztókat, hogy a promotált terméket vásárolják meg, próbálják ki. A marketingkommunikáció egy olyan folyamat, amely egy kibocsátó (információforrás) és egy befogadó (címzett) közötti információ-átvitelt jelent, hasonló, vagy azonos értelmezésre számítva.[1]
Lehetséges céljai[szerkesztés]
- a forgalom növelése,
- az elfekvő árukészlet kiárulása,
- az imázs javítása,
- az árak alakítása.
Általában az FMCG kategóriában működő cégek alkalmazzák előszeretettel, de napjainkban egyre gyakoribb a non-food termékeket előállító, forgalmazó cégek marketing eszköztárában is.[2]
Eszközei[szerkesztés]
- termékbemutatás
- kóstoltatás
- vevői verseny (nyereményjáték, vetélkedő)
- kuponok
- árkedvezmény
- áruminta
- reklámajándék
- pénzvisszatérítés
- törzsvásárlói kedvezmény, hűségprogram
- influencer marketing[3]
Jegyzetek[szerkesztés]
- ↑ Bevezető - Marketingkommunikáció (Promotion). www.marketinginfo.hu. (Hozzáférés: 2022. augusztus 23.)
- ↑ Bernard Brochand: A reklám alapkönyve. Jacques Lendrevie–Bors Edit. Budapest: KJK Jogi és Üzleti Kiadó. 2004. ISBN 963-224-793-0
- ↑ Haenlein, Michael, Tyler (2020. november 1.). „Navigating the New Era of Influencer Marketing: How to be Successful on Instagram, TikTok, & Co.” (angol nyelven). California Management Review 63 (1), 5–25. o. DOI:10.1177/0008125620958166. ISSN 0008-1256.