The Body Shop

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából

A The Body Shop International plc, röviden The Body Shop a világ második legnagyobb kozmetikai franchise-a, a világ 60 országában van jelen, és több, mint 2500 boltja van. A The Body Shop-ot Dame Anita Roddick alapította, központja Dél-Angliában, Littlehampthonban van. A cég 2006 óta a L'Oréal csoport része.[1]

Történet[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

Anita Roddick - akkor még Anita Perilli - olasz bevándorlók gyermekeként született 1942-ben Littlehamptonban. Tanári diplomát szerzett, dolgozott Izraelben egy kibucban és Genfben az ENSZ-nél, később beutazta a világot Dél-Afrikától Ausztráliáig. 1976-ban az akkor már két kislányát nevelő Anitát férje (Gordon) egy dél-amerikai expedíció miatt magára hagyta, így egyedül kellett eltartania magát és gyerekeit. Anita nyitott egy kicsiny boltot, ahol természetes alapanyagokból készített kozmetikumait kezdte árulni – a kakaóvaj, a jojoba, az aloé vera mind újdonság volt akkoriban. A hozzávalókat gyógynövényszakértővel kevertette ki, a krémeket visszaváltható tégelyekben árulta, mert így volt olcsóbb. A bolt fala azért lett sötétzöld, mert csak ez a festék tudta eltakarni a penészfoltokat. Később ez a szín a The Body Shop arculatának szerves része lett. Az emberek imádták Anita természetes kozmetikumait, mert egyre többen döbbentek rá a műanyag korszak veszélyeire, lett elegük abból, hogy kőolaj-származékokat kenjenek magukra, így a The Body Shop sikersztori lett. Röviddel azután, hogy 1984-ben a The Body Shop részvényeit bevezették a Londoni Tőzsdére, a részvények kiérdemelék "a gravitációt meghazudtoló részvények" jelzőt, mert 500%-ot emelkedtek. Anita Roddick 2006-ban, 652,3 millió angol fontért adta el a The Body Shopot a L'Oréalnak.[2] Roddick egy, a Guardian-nek adott interjúban úgy nyilatkozott, hogy trójai falóként szeretné látni a cégét, ami hatással lesz a L'Oréal későbbi tevékenységére.

Társadalmi aktivitás[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]

A The Body Shop első jelentősebb kampánya az 1986-os Greenpeace-szel közösen kezdett volt, amikor a bálnák megmentéséért kezdtek közösen társadalmi kampányba. Roddick később több szociális célú promóciót is indított, ami óriási publicitást hozott a cégnek. Idővel a boltok fala teli lett társadalmi kampányok és jótékony célú promóciók plakátjaival, Anita Roddick pedig egyik legnagyobb bírálójává lépett elő az akkor szokásos üzleti etikának.

Források[szerkesztés | forrásszöveg szerkesztése]