Reklámajándék

A reklámajándék a vállalati image, illetve brandépítés céljából alkalmazott marketing eszköz, általában hétköznapi használati tárgyak amelyeken fel van tüntetve a cég neve, céglogó vagy szlogen. A brandépítés mellett a reklámajándékok gyakori eszközök gerillakampányokban is.

Történelem

Az első ismert promóciós termékeket a 1789-ben az Amerikai Egyesült Államokban alkalmazta George Washington a megválasztása érdekében. Ezek a reklámajándékok főként naptárak, fából készült vonalzók és egyéb tárgyak voltak. Ezeknek a termékeknek a gyártását, és terjesztését nem tervezték meg professzionális szinten, sőt minden a 19. századig váratott magára. Sokan úgy gondolják, hogy Jasper Meeks fektette le az iparág alapjait, amikor meggyőzött egy helyi cipőboltot, hogy az iskolának adjon könyveszsákokat, amelyeket ellát a saját logójával.

Hamarosan egy másik nyomdásszal összeállva elkezdtek naptárakat, kártyákat, sapkákat és egyéb céges logóval ellátott tárgyakat gyártani. Az első szakmai szervezetet 1904-ben alapította meg 12 promóciós termékeket gyártó vállalkozás. Ezt a szervezetet manapság Promotional Products Association International-ként (PPAI) ismerjük és több, mint 7500 tagot számlál. A PPAI képsviseli a promóciós termékek iparágát hozzávetőleg 4800 gyártónál és 22000 terjesztőnél. Angliában és Írországban az 1950-es évek végére a vállalati marketing ezen területe szinte teljesen kiforottá vált. A vállalatok ekkor kezdték felismerni a promóciós tevékenységből, és a brandépítésből származó hasznot, bár a termékek listája még elég szűkös volt.

A vállalatok igényelni kezdték, hogy a termékekről katalógusok készüljenek, amiket saját termékükként tudnak a vevők figyelmébe ajánlani. A 1990-es években a katalógusokat elkezdték földrajzi szegmensek alapján terjeszteni. Az 90-es években jelentkeztek az ipar csúcspontaji.

Az egyik ilyen csúcspont például karácsonykor volt, a karácsonnyal kapcsolatos ajándéktárgyakkal. Az 1990-es évek végére ezek az ajándékok vesztettek a jelentőségükből, mivel Nagy Britannia multikultúrális piacán már nem lehetett általuk olyan könnyen érvényesülni. A vállalatoknak és a marketingeseknek egyre találékonyabbá kellett válniuk. A földrajzilag pozicionált katalógusok helyett célzott vevői listák alapján kezdték megkeresni. A gyártók és a kereskedők végül elkezdték kihasználni az Internet térnyerésével az online megjelenés biztosíotta lehetőségeket. 2008-ra már minden gyártó weboldalán óriási elérhető árukínálat vált megtalálhatóvá.

Termékek és alkalmazásuk

Szinte bármit lehet reklámajándékként használni. A leggyakoribb promóciós ajándékok a pólók, sapkák, kulcstartók, poszterek, matricák, tollak, bögrék, vagy egérpadok. A legnagyobb csoportot természetesen a viselhető termékek jelentik, amelynek viselője így reklámhordozóvá is válik egyben.

A reklámajándékok alapvetően két csoportba sorolhatóak: direkt és indirekt reklámajándék.

Azokat az ajándékokat nevezzük direkt reklámajándéknak, amleyeket a cég saját működése során termékként állít elő. Ezekben az esetekben nem csak az egyszerű brand építés a cél, hanem magát a terméket is népszerűsíti a vállalat.

Indirekt reklámajándéknak nevezzük azokat az ajándéktárgyakat, amelyeket nem a cég állít elő, hanem csak mint reklámhordozó alkalmazza a vállalkozás a saját maga népszerűsítésére.

A legtöbb reklámtárgy kis értékű, mindennapi használati eszköz. Azonban időnként, például film fesztiválokon, vagy hírességek esetében kifejezetten drága darabokat is felhasználhatnak. Ezek általában drága parfűmök, elektronikai eszközök, vagy ruhadarabok és kiegészítők. Ez a direkt reklámajándékok alkalmazásának tipikus módja. Ezekben az esetekben általában le is fényképezik a hírességeket az adott termékkel, így a fotókat a cég később felhasználhatja a marketing kampányokhoz.

Fordítás

Ez a szócikk részben vagy egészben a Promotional merchandise című angol Wikipédia-szócikk ezen változatának fordításán alapul. Az eredeti cikk szerkesztőit annak laptörténete sorolja fel.