Gerillamarketing

A Wikipédiából, a szabad enciklopédiából.

A gerillamarketing számos nem hagyományos marketing stratégia összefoglaló neve. A kifejezést először Jay Conrad Levison alkalmazta 1982-ben írott Guerrilla Marketing című könyvében. Definíciója szerint alacsony költségvetésű nem konvencionális marketing-tevékenységet (főleg promóciót) jelent ^[1].

Idesorolható minden olyan reklámozási mód, ami nem reklámfelületeken jelenik meg. A gerillareklám az 1990-es évektől kibontakozó irányzat a reklámozásban, illetve a fogyasztókkal fenntartott kommunikációban. Újszerű, szokatlan, nemegyszer meghökkentő módszereket használ az üzenetei célbajuttatására. A területet jól ismerők három, nagyjából jól elkülöníthető szegmensről beszélnek, ezek a word of mouth ("szóbeszéd") vagy buzz marketing; a virális, vagy vírusmarketing; és az "astroturfing" avagy ál-fogyasztói csoportok létrehozása.

A célcsoportra fókuszálva, a fogyasztók nagyobb csoportjait a ő közvetítésükkel éri el, a szóbeszéd és az elektronikus kommunikációs csatornák (elsősorban az internet) felhasználásával. Sikere erősen függ stimuláló, meglepő vagy szórakoztató üzeneteitől. Módszerei révén jóval olcsóbb lehet a hagyományos marketingnél, és a reklámkerülők tábora is hatékonyan elérhető vele. Ellenzői szerint a gerillamarketing lényege a provokatív figyelemfelkeltés, ezt a célt pedig gyakran csak normaszegéssel sikerül elérni. Számtalan szinonimája közül cascading style (láncreakciós) marketing, centrifugal (szétgyűrűző) marketing, exponential (öngyorsító) marketing, a wildfire (marketing) érdemel említést.

A bizarr reklámokban érintett cégek nem egyszer igyekeznek elhitetni, hogy a filmek szándékaik ellenére készültek. A milliós költségvetéssel készült reklámok gyakran arról árulkodnak, hogy megtervezett hagyományos üzeneteiket vírusmarketing útján terjesztik. Jól ismert gyakorlat például kiadók körében, hogy függetlennek látszó kommentárokat, kritikákat írnak saját kiadásaikról. Mások a tömegkommunikációban valamilyen okból bemutathatatlan hirdetéseiket teszik fel a világhálóra vírusmarketingnek álcázva.

[szerkesztés] Források

• Sas István és Kaizer Gábor (szerk.): Gerilla szótár. MRSZ, 2006.
• http://gerillamarketing.lap.hu
• ReVISION Gerillamarketing Lexikon

[szerkesztés] Hivatkozások